Изменение структуры спроса на процедуры
Рынок пластической хирургии и средств ухода заметил приток мужчин среднего возраста и молодых покупателей. В ряде направлений число операций, включая липосакцию, коррекцию грудных желез, ринопластику и блефаропластику, увеличилось до пяти раз по сравнению с предыдущими периодами.
Параллельно розничные продажи уходовой косметики среди мужчин до 30 лет показали рост: фиксируется повышение спроса на патчи, одноразовые маски-саше и сыворотки для волос. Продажи в сегменте молодёжной аудитории выросли примерно на 18%.
Поведение покупателей и география спроса
Клиническая посещаемость мужчин увеличилась: доля пациентов-мужчин в специализированных центрах выросла с порядка 5% до 9% за последние три года. Среди предпочитаемых вмешательств — антивозрастные методики, в том числе лифтинг средней трети лица и комплексные омолаживающие операции, затрагивающие все отделы лица.
Часто мужчины обращаются за блефаропластикой для удаления нависающего избытка кожи верхних век и коррекции грыж нижних век. Также востребованы пластика носа для устранения горбинки и локальная липосакция, в том числе в зоне грудных желез.
В тех случаях, когда хирургическое вмешательство считают преждевременным, растёт спрос на аппаратные процедуры и домашний уход: сыворотки, флюиды, бальзамы и кремы используются для поддержания кожи до момента обращения к более инвазивным методам.
Мотивы обращения к процедурам и влияние трендов
В сегменте азиатской косметики молодые покупатели 18–25 лет обеспечивают почти 60% продаж увлажняющих масок. Популярность таких средств объясняют доступностью форм-фактора, удобством применения и широким присутствием на маркетплейсах.
Активность по уходовым процедурам сконцентрирована преимущественно в мегаполисах и в северо-западных регионах страны. Покупательские предпочтения смещаются в сторону простых и быстрых решений для поддержания внешнего вида.