Суть предлагаемого эксперимента
Власти рассматривают возможность возвращения к законопроектам, которые позволят начать продажу российского вина в интернете. Инициатива предполагает задействовать инфраструктуру «Почты России» и крупные торговые площадки. Также обсуждается возможность разрешить рекламу виноделен в местах производства.
Поддержка таких мер, по мнению авторов инициатив, поможет российским виноделам, особенно небольшим хозяйствам, увеличить объёмы продаж и расширить географию присутствия. Это связано с падением спроса на рынке. По данным Росалкогольтабакконтроля, за первые четыре месяца 2025 года продажи тихих вин в стране сократились на 1,9% в годовом выражении.
Расширение возможностей для производителей
Эксперимент по онлайн-торговле вином был предложен правительством ещё весной 2023 года, но тогда законопроект не был рассмотрен. Согласно новым предложениям, «Почта России» получит право хранить вина, остающиеся в собственности продавцов, без необходимости получения лицензии. Перечень допустимой к продаже продукции должен определить Министерство сельского хозяйства.
Помимо почтового оператора, в эксперименте могут участвовать маркетплейсы. Для проверки возраста покупателей планируется использовать Единую биометрическую систему. В «Почте России» заявили о готовности начать эксперимент после принятия необходимых законодательных актов.
Опасения общественных организаций
Прямые онлайн-продажи могут сделать продукцию небольших виноделен доступнее для потребителей в удалённых регионах. Сейчас потребление качественного вина в значительной степени сконцентрировано в Москве и Санкт-Петербурге. Устранение посредников из цепочки позволит избежать дополнительных торговых наценок и, как следствие, снизить конечную цену для покупателя.
Представители винодельческой отрасли отмечают, что современные системы идентификации позволяют надёжно контролировать возраст покупателей при онлайн-продажах. Они считают, что риски, связанные с доступом несовершеннолетних к алкоголю, в цифровой среде не выше, чем в традиционной рознице, где за нарушения предусмотрены существенные штрафы.