Верховный суд определит границы добровольного согласия на рекламные рассылки

Экономколлегия Верховного суда РФ рассмотрит спор между Федеральной антимонопольной службой и ритейлером «Мэлон Фэшн Груп» о законности получения согласия потребителей на рекламные сообщения. Предметом разбирательства станет ситуация, когда согласие на рассылку было обязательным условием для участия покупателя в маркетинговой акции с получением скидки.

Конфликт возник после жалобы жителя Уфы, получившего в августе 2024 года три рекламных письма от интернет-магазина Sela. Мужчина участвовал в акции «Колесо фортуны», где для получения скидки требовалось указать электронную почту и обязательно отметить чек-бокс о согласии на рекламную рассылку. Альтернативы для участия в акции без этой отметки не было.

Башкирское управление ФАС в декабре 2024 года признало рассылку ненадлежащей. Регулятор указал, что согласие абонента должно быть явным и самостоятельным, а его воля — направленной именно на получение рекламы. По мнению ведомства, привязка согласия к возможности получить скидку создает лишь видимость законности. Возможность позднее отписаться от рассылки не отменяет нарушения при первоначальном получении согласия.

На основании решения ФАС в отношении компании было возбуждено административное производство, однако в феврале 2025 года служба ограничилась предупреждением. Ритейлер оспорил решение в арбитражном суде, настаивая на отсутствии состава правонарушения. Суды поддержали позицию ФАС, отметив, что воля потребителя была направлена исключительно на скидку, а условия для дачи согласия были безальтернативными.

Компания подала жалобу в Верховный суд, аргументируя свою позицию тем, что пользователь самостоятельно проставил отметку, рядом с чек-боксом было прямое указание на рекламный характер рассылок. По мнению ритейлера, предоставление скидки в обмен на согласие — обычная рыночная практика. Кроме того, компания считает, что потребитель мог отписаться, но не сделал этого, создавая искусственную множественность нарушений. Заседание Экономколлегии ВС назначено на 17 июня.