Торговля летней одеждой демонстрирует осторожное оживление на фоне роста цен

Спрос на летний гардероб в текущем сезоне начал расти позже и оказался слабее, чем год назад. Покупатели стали более избирательными, а средние чеки выросли, что связано с общим повышением цен и снижением реальных доходов населения.

Активное обновление летнего гардероба в этом году стартовало с заметной задержкой. В отличие от прошлого сезона, когда теплая погода пришла рано, март и апрель текущего года не показали ожидаемого роста продаж одежды. Улучшение ситуации началось лишь в мае, когда динамика вышла на уровень аналогичного периода прошлого года.

Потребительская активность все чаще проявляется в виде онлайн-просмотров и изучения новинок, не всегда перерастая в непосредственные покупки. Принятие решений о приобретении одежды стало более осторожным и растянутым во времени.

Традиционный всплеск интереса к летнему ассортименту наблюдается на фоне подготовки к школьным выпускным. Крупные маркетплейсы в мае зафиксировали рост оборота легкой одежды. В числе лидеров продаж оказались футболки, шорты, платья и рубашки. Значительное оживление отмечено также в категориях, связанных с отпускным и пляжным гардеробом.

Основным драйвером сезонных покупок остается женская аудитория, однако заметно повысился спрос и на мужские категории одежды. Быстрее всего покупатели переключились на летние вещи в регионах, где теплая погода установилась раньше, включая Москву, Московскую, Самарскую и Свердловскую области.

Среди трендов этого сезона выделяется растущий интерес к спортивной одежде универсального назначения. Покупатели выбирают модели, подходящие для прогулок, отдыха у воды и активного образа жизни. Также растет роль небольших городов и сельской местности, на которые приходится значительная доля заказов.

Офлайн-ритейл в торговых центрах показывает умеренный рост продаж, но его динамика уступает показателям онлайн-площадок. Торговые центры все чаще воспринимаются как более дорогой формат совершения покупок.

Средний чек в категории одежды за первый квартал текущего года увеличился. К маю рост цен на большинство летних позиций составил от 7% до 10%. Основными причинами удорожания стали общая инфляция, рост операционных расходов, увеличение налоговой нагрузки и подорожание сырья для тканей на мировых рынках.

В этих условиях особое значение для покупателей приобретают скидки и распродажи прошлогодних коллекций. Продавцы активно используют их для стимулирования спроса и освобождения складских площадей. Однако период значительных уценок, по оценкам, продлится не более месяца, после чего рынок перейдет к новым коллекциям с обновленными ценами.