Спрос на туристические услуги в России снизился в первом квартале

Российский рынок туризма столкнулся со снижением спроса в январе-марте 2026 года. Количество бронирований отелей сократилось на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Объем продаж через туристические агентства также уменьшился на 6%.

Общее падение сформировалось, несмотря на позитивные показатели в начале года. Резкий перелом тренда произошел в марте и был во многом обусловлен закрытием для российских туристов ряда стран Ближнего Востока, включая ОАЭ. В результате продажи пакетных туров за рубеж в этом сегменте обрушились более чем на 30%.

Снижение интереса к зарубежным поездкам не компенсировалось ростом внутреннего туризма. Напротив, бронирование поездок по России в первом квартале сократилось на 4–5%. Это произошло, несмотря на существенный рост спроса на отдельные курорты: например, интерес к Анапе увеличился на 40%, а к Крыму — на 15%. Одновременно с этим Сочи потерял 8% туристов, а Дагестан — 20%. Среди причин называются как перебои в работе аэропортов юга России, так и общее снижение покупательной способности населения.

На фоне закрытия популярных направлений Ближнего Востока произошла переориентация спроса. Наиболее востребованной страной для организованного отдыха стал Египет, доля которого в продажах достигла 31%, увеличившись за год на 10,5 процентных пункта. Также в лидерах остались Турция и Таиланд. Заметно вырос интерес к Китаю, доля которого поднялась с 2,6% до 4,8%.

Рост спроса на азиатские направления особенно заметен среди самостоятельных туристов. Количество бронирований жилья в Китае выросло на 71%, в Таиланде — на 26%, а в Индонезии — на 13%. Позитивная динамика зафиксирована и на некоторых постсоветских направлениях, таких как Грузия и Армения.

Отдельно отмечается, что сегмент самостоятельных онлайн-бронирований показал себя более устойчивым, чем рынок пакетных туров. Спрос на зарубежные отели здесь вырос на 20%, а доля международных направлений в продаже авиабилетов увеличилась.