Рост бронирований детских лагерей
Увеличение количества учащихся и появление новых учреждений привели к увеличению запросов на отдых для детей. Объем заказов на детские лагеря за год увеличился более чем на 10%. Основной прирост наблюдается в Подмосковье и близлежащих крупных городах. В то время как Краснодарский край потерял от 30 до 40% бронирований. Зарубежные программы отдыха для детей начали конкурировать с российскими лагерями, их популярность выросла с возобновлением выездного туризма.
Объем бронирований детских лагерей на лето за первые три месяца 2025 года увеличился на 32% по сравнению с прошлым годом, согласно данным сервиса бронирования Kidsincamp.ru. По словам генерального директора Incamp.ru Елены Рыженковой, количество бронирований увеличилось на 10% год к году. Прогнозы вице-президента Ассоциации туроператоров России Сергея Ромашкина говорят о продолжающемся росте сферы детского отдыха, который приравнивается к общему развитию внутреннего туризма в размере приблизительно 10%. Согласно анонсу, опубликованному Минэкономики, количество поездок по стране летом увеличится на 8,1%, достигнув 48 миллионов.Увеличение продаж лагерей, по мнению Елены Рыженковой, связано с увеличением числа школьников.
Согласно экспертам, если в 2020 году количество обучающихся в России составляло 16,9 миллиона человек, то в 2025 году их количество выросло до 18,4 миллиона. В Kidsincamp.ru также отметили, что лагеря активно развивают инфраструктуру и увеличивают количество объектов. По данным аналитиков от «Контур.Фокуса», к марту 2025 года в стране зарегистрированы 679 компаний и предпринимателей, специализирующихся на детском отдыхе и оздоровлении. Год от года их количество увеличивается на 5,6%.Глава комитета Российского союза туриндустрии по детскому отдыху Татьяна Иванова утверждает, что запрос на детские лагеря разнится в зависимости от региона. Согласно ее словам, интерес родителей растет к объектам, расположенным вблизи мест проживания детей, в особенности в окрестностях крупных городов.
Основатель сети Enjoy Camp Александр Медведев сообщает, что запрос на объекты своей сети в Подмосковье увеличился на 30% за год. Он также отмечает дефицит качественного размещения в этом регионе. По словам Татьяны Ивановой, основной объем бронирований образуют бюджетные лагеря, где цена за смену составляет от 50 до 60 тысяч рублей за две недели. Дорогие объекты еще не пользуются большим спросом, однако, согласно экспертам, этот спрос может проявиться позже.
Снижение спроса на детские лагеря в Краснодарском крае
Уменьшение спроса на проживание в лагерях Краснодарского края на 30–40% за год отмечается Татьяной Ивановой. Причиной этого являются сообщения о проливе мазута в Черном море. Эксперт отмечает, что родители рассматривают побережье как единую туристическую зону, что приводит к снижению спроса не только на Анапу, но и на Сочи и Геленджик. Снижение спроса в размере 20% и более подтверждает Елена Рыженкова. Согласно Сергею Ромашкину, продажи в Анапе почти полностью затормозились. Однако, по его мнению, плохие результаты края не окажут серьезного влияния на рынок детского отдыха в целом. Эксперт объясняет, что на лагеря Черного моря обычно помещается около 15% детей.
Возрастает интерес к детскому отдыху в Крыму, согласно данным Incamp.ru, он увеличился на 39% по сравнению с прошлым годом. Эта тенденция связана с восстановлением туристического потока на полуостров: если в 2022–2023 годах было резкое падение туристов, то начиная с 2024 года количество поездок наоборот растет. В компании "Алеан" отмечают дефицит мест в небольших лагерях Крыма. Средняя цена на отдых в лагере Черного моря в этом году составляет 70 тыс. рублей за 21 день, не включая стоимость транспорта. Год к году цена возросла на 20%.
Рост цен на лагеря у Черного моря соответствует общему тренду. Татьяна Иванова отмечает, что на общем рынке стоимость путевок за год увеличилась на 20–25%. Это происходит из-за роста издержек и высоких ожиданий лагерей относительно спроса. На сайте Kidsincamp.ru сообщается, что средняя стоимость бронирования лагерей летом составила 57,7 тыс. рублей, что на 21,1% больше, чем год назад.
Параллельно наблюдается рост спроса на детский отдых за рубежом. Елена Рыженкова отмечает увеличение спроса на зарубежные программы для детей в январе—апреле на 32% год к году. По ее словам, востребованы программы в Китае и Великобритании. Александр Медведев сообщает, что спрос на программы его компании в Дубае и Лондоне удвоился за год. Этот тренд отражает общий рост рынка выездного туризма. Однако доля бронирований за границей в общем объеме детского отдыха остается невелика — 5–10%.