Simple Group запускает новый премиальный бренд водки "Арктика"
Крупный дистрибутор и импортер вина Simple Group начал производство водки под брендом «Арктика». Это вторая водка в портфеле компании после успешного запуска суперпремиальной марки «Онегин» в 2016 году. Падение продаж бюджетной водки стимулировало бизнес к входу в премиальный сегмент.
Новый продукт «Арктика» позиционируется как премиальный алкоголь и будет доступен в двух объемах: 0,5 литра по цене 899 рублей и 0,7 литра за 1,17 тысяч рублей. Его продажи планируется осуществлять через розничные сети и заведения общественного питания. Производство водки будет проводиться на ликеро-водочном заводе «Нива» в Санкт-Петербурге, но точные инвестиции и объем производства не были обнародованы.
Компания Simple Group ранее имела в своем ассортименте только один собственный бренд водки — «Онегин», занимающий позицию в суперпремиальном сегменте. Новый шаг в премиальный сегмент призван закрепить позиции компании на рынке. В отличие от «Арктики», водка «Онегин» уже имеет успех на рынке и занимает 68-е место среди всех водочных брендов по объему продаж, достигнув 93 тысяч дал по данным A.List за 2024 год.
Эксперты полагают, что запуск премиального бренда водки, такого как «Арктика», потребует от Simple Group серьезных инвестиций, включая разработку маркетинговых стратегий. Однако позиционирование в высокобюджетной категории кажется обоснованным в условиях изменения рыночной конъюнктуры. Рост акцизов, минимальных цен и стоимости спирта делает премиальную водку более устойчивой, в то время как дешевая продукция теряет свою долю на рынке.
Хотя объем продаж водки в России показывает некоторое снижение, этот вид алкоголя остается самым популярным среди потребителей. Выгодное соотношение цены и качества делает водку привлекательным выбором даже в премиальном сегменте, где конкуренция остается высокой.
Simple Group не одна в своем стремлении к высокобюджетному сегменту водки. Другие компании также входят в этот рынок, что создает дополнительную конкуренцию. Однако процесс утверждения нового бренда на рынке может занять значительное время, как отмечают специалисты. Для крупных дистрибьюторов этот процесс может быть несколько облегчен.
