С 1 сентября врачи смогут официально назначать БАДы: что это значит для рынка?

Повсюду ведутся дискуссии о БАДах уже три десятилетия. На первом месте стоят разногласия. Существуют хорошо известные и проверенные комплексы витаминов и питательных веществ, а также рекламируемые, но не подтвержденные эффективностью и даже опасные "чудо" продукты типа "кава-кава" или "Молекулы" для похудения.

С одной стороны, эксперты утверждают, что в настоящее время большинству жителей России необходимы добавки к питанию из-за сокращения объема потребляемой пищи и дефицита важных веществ. БАДы могут пополнить этот недостаток.

С другой стороны, процесс выведения их на рынок значительно проще, чем у лекарств, их клиническая эффективность не подтверждается, что позволяет выпускать и продавать множество бесполезных и даже вредных продуктов под видом полезных добавок. Реклама этих средств не регламентирована, и производители беззастенчиво обманывают потребителей. Несмотря на это, рынок БАДов составляет большую сумму. Многие врачи, включая онкологов, гастроэнтерологов и кардиологов, жалуются на то, что люди долгие годы употребляют подобные "волшебные" препараты, и обращаются за медицинской помощью лишь в крайнем случае. Однако, доступ к квалифицированной медицинской помощи часто затруднен, поэтому многие россияне предпочитают самостоятельно лечиться. Они доверяют не столько лекарствам (которые дороги и имеют побочные эффекты), сколько "панацеям".

Отчет аналитической компании DSM Group за 2024 год показал, что объем российского сектора нутрицевтиков возрос на 12 процентов, превысив отметку в 200 миллиардов рублей. Особенно выделяется премиальный сегмент: продукция стоимостью более 1000 рублей за упаковку теперь занимает 34,2 процента рынка. Изменилось также представление о нутрицевтиках: раньше ассоциировавшиеся в основном с физическим здоровьем, сегодня они предлагаются для поддержки психологического и эмоционального состояния, включая продукты для улучшения сна, снижения стресса и повышения когнитивных способностей.

Генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк сообщил, что в настоящее время на рынке БАДов в России представлены почти 2 тысячи производителей, с 31 тысячей единиц складского хранения. Важно отметить, что количество проприетарных марок в аптечных продажах БАДов выросло практически в 10 раз и превысило 3,5 тысячи.

Изменилось также соотношение отечественных и импортных нутрицевтиков: если ранее доля импортной продукции была выше, то сейчас 67 процентов оборота приходится на отечественные товары, а 33 процента - на иностранные. По количеству упаковок ситуация еще более явная: 84 процента продукции упакованы в России, и лишь 16 процентов - за границей.

Государство планомерно стремится к упорядочению данного сегмента экономики.

С 1 октября 2023 года началась обязательная идентификация добавок, затрагивающая определенные категории товаров. Через месяц после этого количество импортеров увеличилось в 7 раз, чем выявлено ранее.

Начиная с 1 мая 2024 года, стал вводиться объемно-сортовой учет (ОСУ). Субъекты оборота биологически активных добавок (БАДов) стали указывать GTIN (глобальный товарный идентификационный номер) и общее количество товара при отгрузке. С той же даты стало обязательным предоставление информации о списании товара, включая продажи через кассу.

Начиная с 1 марта 2025 года перечень контролируемых БАДов был расширен, началась вторая волна их идентификации. Планируется запуск третьей волны и внедрение индивидуального учета. Позднее будет просто запрещено продавать БАДы из этого списка без штрих-кодов Data Matrix.

Внедрение системы маркировки способствует быстрому избавлению рынков от поддельной продукции, защищает граждан от опасных товаров. Для государства это предоставляет дополнительные инструменты управления. Легальный бизнес, в свою очередь, сможет увеличить объемы продаж благодаря уходу фальшивок и контрафакта со рынка, что позволит увеличить выручку и прибыль.

Рынок добавок расширяется, однако лишь 35% жителей России по данным Росстата постоянно используют их. По оценкам специалистов, большинство россиян страдают от недостатка витаминов и питательных веществ.

В интервью директор Федерального исследовательского центра питания, биотехнологии и безопасности пищи, академик РАН Дмитрий Никитюк отметил, что у детей лишь 17% полностью обеспечены витаминами, а дефицит витаминов и полигиповитаминоз наблюдаются у значительного количества детей и взрослых.

В настоящее время витамины, травяные сборы и другие добавки продаются в аптеках с контролем качества продукции и санкциями за продажу подделок.

Исполнительный директор Союза "Национальная фармацевтическая палата" Елена Неволина отметила, что доля продаж добавок варьируется, но сохраняет стабильность в аптечном секторе. Переход большинства потребителей на покупки в интернет-магазинах также влияет на рынок добавок.

Решение врачей выписывать добавки как лекарства может быть положительным шагом, однако необходимо установить дефицит вещества в организме пациента и определить дозировку и курс приема, что требует дополнительных расходов на анализы. Вопрос о том, будет ли система здравоохранения покрывать эти расходы, остается открытым.