Факторы снижения спроса
Продажи ювелирных изделий в России в первом квартале текущего года снизились в натуральном выражении. Объемы реализации в штуках упали на 5–10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В денежном выражении динамика также остаётся сдержанной. При общем росте цен на 3% продажи в натуральном выражении сократились на 5%. В онлайн-торговле темпы роста оборота в категории замедлились с 60% в прошлом году до 46% в текущем.
Структурные изменения на рынке
Основной причиной сокращения покупок стал переход потребителей в режим экономии, что привело к отказу от дорогостоящих товаров, включая ювелирные украшения. Дополнительным фактором давления на спрос стало значительное подорожание драгоценных металлов.
С начала мая цена на аффинированное золото выросла на 20,3% в годовом сопоставлении. Стоимость платины увеличилась на 58,6%, а серебро подорожало более чем в два раза. Эти изменения напрямую повлияли на конечную цену изделий.
Поиск новых стратегий
В текущих условиях смещается структура потребительского спроса. Внутри категории растёт интерес покупателей к базовым изделиям, таким как кольца, серьги и цепочки. При этом спрос на нишевые декоративные позиции снижается.
Производители и ритейлеры начинают адаптироваться к новой реальности. Наблюдается рост доли более доступных изделий из серебра, которая в общей структуре продаж за январь-апрель достигла 71,2%. Также увеличивается присутствие на рынке искусственных бриллиантов.