Рынок ювелирной розницы в 2025 году: рост замедлился

Оборот рынка ювелирной розницы по итогам 2025 года составил около 500 млрд руб., точнее — 493,3 млрд руб., что на 7,3% больше по сравнению с предыдущим годом.

Это значительно ниже темпов роста 2024 года, когда оборот увеличился на 25,6% год к году.

За последние годы розничные цены на ювелирные изделия повышались за счёт удорожания драгоценных металлов и сопутствующего роста себестоимости продукции.

В 2025 году учётная цена на золото выросла на 25% и достигла примерно 10,7 тыс. руб. за 1 г, а цена на серебро увеличилась на 89% до около 188 руб. за 1 г.

Розничные цены на украшения в 2024 году увеличились на 34%, что также сказывалось на динамике денежного объёма рынка.

Стоимость некоторых категорий украшений заметно выросла: изделия из золота с бриллиантовыми вставками в 2023–2025 годах подорожали в диапазоне 35–40%.

В ответ на удорожание сырья наблюдается смещение производства в сторону серебра и более «лёгких» конструкций — пустотелых цепей и тонких минималистичных колец, что снижает себестоимость изделий.

В 2025 году в оборот было введено 24,4 млн штук золотых изделий общим весом 43,2 т, что меньше на 21,8% и 22,1% соответственно по сравнению с предыдущим годом.

Розничные продажи золотых изделий составили 18,8 млн штук, снизившись на 8,7% год к году.

Ввод в оборот изделий из серебра составил 62,4 млн штук, показав рост на 6,8% по сравнению с 2024 годом.

Средний чек на ювелирные изделия в 2025 году вырос на 11% год к году и составил около 10 тыс. руб., тогда как годом ранее рост среднего чека составлял 19%.

Высокие процентные ставки по депозитам ограничивают потребительские расходы, что отражается на сегментах премиум-ритейла, включая ювелирную категорию.

Доля онлайн-продаж ювелирных изделий в 2025 году увеличилась с 28% до 29% от всех продаж в сегменте.

Маркетплейсы обеспечили около 45% онлайн-продаж, что соответствует примерно 13% совокупного рынка.

Оборот ювелирной категории на одной из крупнейших торговых площадок вырос на 50% в денежном выражении по итогам 2025 года, но темпы роста онлайн-канала начали замедляться: в 2024 году доля онлайн-продаж увеличилась на 4,6 процентного пункта.

Объёмы трансграничных заказов ювелирных изделий также возросли: в одном из сервисов продажи категории за 2025 год увеличились в четыре раза год к году, количество заказов выросло почти втрое, а средний чек превысил 53 тыс. руб.

В числе популярных предложений на иностранных площадках отмечаются изделия от международных брендов, преимущественно в серебряном исполнении.