Причины замедления динамики
Оборот сегмента электронной торговли продуктами питания в России в первом квартале 2026 года составил 482 млрд рублей, что на 23,9% больше показателя годичной давности. Этот темп роста стал самым низким с начала 2023 года.
Сокращение трафика в магазинах и рост среднего чека
Эксперты связывают снижение темпов прироста с несколькими факторами. На отрасль повлияли перебои с мобильным интернетом в ряде регионов, а также рост издержек ритейлеров. Одновременно отмечается общее охлаждение потребительского спроса, вызванное сберегательными настроениями. Покупатели стали более избирательными, чаще сравнивая цены и оптимизируя состав своих покупок.
Несмотря на замедление, онлайн-продажи продовольствия продолжают расти значительно быстрее всего рынка. По данным статистики, совокупный оборот торговли продуктами в январе-марте 2026 года вырос на 8,1% в годовом сопоставлении, достигнув 7,32 трлн рублей.
Рост доли онлайн-канала и прогнозы
Параллельно с развитием онлайн-канала фиксируется снижение посещаемости традиционных магазинов. По данным аналитиков, трафик в продовольственных торговых точках в торговых центрах за первые четыре месяца года сократился на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Общее количество чеков в продуктовых магазинах также уменьшилось на 2%. Однако средняя сумма покупки за один визит увеличилась на 5%, достигнув 1,2 тысячи рублей. Среди возможных причин сокращения посещений называют неблагоприятные погодные условия, включая рекордные снегопады зимой и заморозки в апреле, что могло стимулировать переток части спроса в онлайн.
Экономика онлайн-направления
Более высокая динамика онлайн-продаж способствовала увеличению доли этого канала в общем товарообороте продовольственной розницы. В первом квартале 2026 года она достигла 6,6%, тогда как годом ранее составляла 5,7%.
Более 75% клиентов крупных продуктовых сетей считаются омниканальными и совершают онлайн-заказы не реже раза в месяц. Отраслевые ассоциации предполагают, что в перспективе на онлайн может приходиться от 20% до 35% оборота рынка. Более сдержанный прогноз предполагает достижение доли в 7% по итогам 2026 года и 10% к 2028 году.