Падение доли лидеров
Крупнейшие онлайн-сервисы продаж отелей в России начали уступать часть рынка более мелким конкурентам. Доля десяти ведущих платформ в бронированиях через онлайн-тревел-агентства в мае снизилась на 2,3 процентных пункта по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 83,7%. При этом общая значимость онлайн-канала для гостиничных продаж продолжает расти.
Причины ослабления позиций «Яндекса»
Снижение позиций топ-10 игроков произошло на фоне сокращения доли нескольких крупных сервисов. Наибольшее падение зафиксировано у платформ, связанных с «Яндексом». Доля «Яндекс Путешествий» уменьшилась с 21,22% до 20,19%. Показатель сервиса Acase.ru снизился более значительно — с 13,68% до 10,69%.
Сократила свою долю и платформа Bronevik.com — с 7,91% до 6,3%. Это падение связывают с решением компании летом 2025 года прекратить обслуживание физических лиц и сосредоточиться на B2B-сегменте в рамках реорганизации бизнеса.
Усиление небольших игроков и китайского Trip.com
Ухудшение показателей сервисов «Яндекса» во многом стало следствием конфликта с гостиничными операторами. В феврале 2026 года восемь крупных сетей отелей, управляющих более 50 тысячами номеров, объявили о прекращении сотрудничества с «Яндекс Путешествиями» и Acase.ru. Причиной послужило повышение базовой комиссии платформ с 15% до 17%.
Позже часть сетей возобновила работу с сервисом. Например, Cosmos Hotel Group вернулась на платформу в апреле, а Azimut Hotels разместила там 70 своих объектов. Тем не менее, конкурентам удалось использовать период конфликта для проведения акций и привлечения клиентов.
Конкурентная борьба и экономическое давление
Освободившаяся доля рынка перераспределилась в пользу менее крупных платформ. В мае рост показателей продемонстрировали Ozon Travel, «Т-Путешествия» и «Отелло». Совокупно на их долю пришлось 9,91% продаж.
Наиболее заметный прогресс показал китайский сервис Trip.com. Его доля в общем объеме продаж через онлайн-тревел-агентства за год выросла более чем в два раза — с 1,42% до 3,3%. Эксперты отмечают, что при отсутствии регуляторных ограничений для зарубежных компаний именно Trip.com имеет потенциал для того, чтобы в перспективе занять лидирующие позиции на российском рынке.