Динамика продаж и производства
Первый квартал 2026 года ознаменовался спадом на российском рынке тонизирующих напитков. Реализация энергетиков в рознице сократилась, а их производство упало ещё более существенно. На фоне общего роста продаж напитков категория энергетиков стала единственной, где зафиксировано значительное снижение спроса.
Причины изменения рыночной ситуации
В январе-марте текущего года розничные продажи энергетических напитков в натуральном выражении снизились на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Для сравнения, продажи соков и сокосодержащих напитков уменьшились лишь на 1-3%. Общий объём производства тонизирующих напитков за этот период составил 320,9 млн литров, что на 14,8% меньше показателя годичной давности.
Доля энергетиков в общей структуре продаж напитков в первом квартале также уменьшилась на 2,6 процентных пункта, опустившись до 12,2%. При этом зарубежные поставки этой категории товаров, напротив, выросли на 16,9%, достигнув 21,2 млн литров.
Перспективы рынка и реакция участников
Резкое сокращение рынка связывают с двумя основными факторами. С 1 марта 2025 года в России законодательно запрещена продажа энергетических напитков лицам, не достигшим совершеннолетия. Это привело не только к снижению числа покупателей, но и к исчезновению продукции из вендинговых автоматов, которые ранее формировали существенную часть сбыта.
Вторым ключевым фактором стало повышение акцизной нагрузки. С начала 2026 года ставка акциза на сахаросодержащие напитки, к которым относится большинство энергетиков, выросла на 10% и составила 11 рублей за литр. Это повлекло за собой увеличение розничных цен. Средняя стоимость упаковки энергетика в первом квартале достигла 260 рублей, что на 16% выше, чем годом ранее.