Масштабы проблемы и данные по платформам
Продажа контрафактной продукции для детей на российских маркетплейсах продолжает увеличиваться. Основными поставщиками такой продукции стали китайские продавцы, активность которых за последний год возросла в три раза. Проблема усугубляется трудностями с идентификацией зарубежных селлеров и пока недостаточным контролем за трансграничными поставками.
Меры контроля и маркировка
Согласно аналитическим данным, предприниматели из Китая сейчас доминируют в сегменте продаж контрафактных игрушек. На одной из крупнейших российских площадок их доля среди всех селлеров подобной продукции достигает 96%. На другой популярной платформе этот показатель составляет 37%. В целом, по оценкам отраслевых ассоциаций, доля нелегальных детских товаров на рынке может достигать 34%.
Эксперты отмечают, что контрафакт практически полностью переместился в онлайн-среду и в значительной степени связан с трансграничной торговлей. Более 70% китайских продавцов не идентифицируются по публичным реестрам, что создает сложности для правообладателей при попытке взыскать убытки.
Причины роста и возможные решения
Для борьбы с нелегальной продукцией с 1 июня 2025 года была введена обязательная маркировка игр и игрушек для детей до 14 лет. Фиксация продаж маркированных товаров через кассы начнется с 1 сентября текущего года. По данным оператора системы маркировки, эти меры уже дают результат: число нелегальных производителей сократилось в три раза, а импортеров — в 2,4 раза.
Маркетплейсы применяют различные инструменты для проверки товаров, включая ручной мониторинг карточек и верификацию документов. На одной из платформ заявляют, что доля жалоб на контрафакт во всех категориях не превышает 0,08% от общего числа заказов. Другие площадки работают над выработкой совместных с регуляторами механизмов подтверждения безопасности ввозимых товаров.
Ситуация на рынке детских товаров
Аналитики связывают рост контрафакта с трудностями масштабирования проверок огромного массива товарных карточек на площадках, а также с общей спецификой экосистемы маркетплейсов, где проблема характерна не только для иностранных, но и для российских продавцов.
Сокращению доли нелегальной продукции могут способствовать новые регулирующие меры. С 1 июня в пилотном режиме вводится система подтверждения ожидания товаров для отслеживания импорта. Кроме того, обсуждается предложение о повышении НДС на зарубежные товары до 22% к 2027 году. По оценкам, такие меры могут привести к удорожанию импортной продукции на 15-25%, что снизит ценовую привлекательность контрафакта.