Рост российского рынка e-commerce замедлился до минимальных значений в 2025 году

Российский рынок электронной коммерции демонстрирует заметное замедление роста. В прошлом году количество онлайн-заказов достигло 8,3 млрд, увеличившись на 24% по сравнению с 2024 годом. Однако этот показатель стал самым низким за последние восемь лет.

Объем всего рынка розничной интернет-торговли составил 13,4 трлн рублей, что означает рост на 19%. Согласно прогнозам аналитиков, умеренное снижение динамики продолжится в ближайшие годы. Ожидается, что в текущем году количество заказов вырастет примерно на 20%, а в следующем рынок может увеличиться до 15 трлн рублей, что соответствует росту на 15%.

Параллельно с ростом числа заказов наблюдается устойчивое снижение среднего чека. В 2025 году он составил около 1,6 тыс. рублей, что на 5% меньше показателя предыдущего года. Эксперты связывают эту тенденцию с изменением потребительского поведения: покупатели реагируют на общее удорожание товаров, совершая покупки чаще, но в меньшем объеме.

Доля интернет-торговли в общем объеме российского ритейла, исключая автомобили и топливо, возросла до 25,6%. При этом в сегменте непродовольственных товаров она превысила половину, достигнув 52%. Рынок продолжает концентрироваться вокруг крупнейших площадок, на которые приходится 81% всех заказов и 62% общего объема продаж.

Рост совокупных продаж трех ведущих универсальных маркетплейсов также замедлился. Их оборот увеличился на 32,2% до 8,59 трлн рублей, что существенно ниже аналогичного показателя за 2024 год.