Причины замедления динамики
Темпы увеличения доли крупнейших онлайн-платформ на рынке в этом году могут сократиться вдвое. Основными причинами называют снижение трат потребителей на непродовольственные товары и отток продавцов с площадок.
Прогнозируется, что совокупная доля Wildberries и Ozon в обороте онлайн-торговли по итогам года составит 77%. Прирост составит около 5 процентных пунктов. Для сравнения, в 2025 году этот показатель достигал 11 процентных пунктов, а в 2024 — 9. Ожидается, что Wildberries займет 45% рынка, а Ozon — 32%.
Влияние на продавцов и поиск новых путей роста
Эксперты связывают снижение темпов роста с общим насыщением рынка электронной коммерции и изменением регуляторной среды. Универсальные маркетплейсы уже контролируют значительную часть онлайн-продаж непродовольственных товаров — более 72% в своем сегменте.
Ключевым фактором стало сокращение потребительских расходов. В марте номинальные траты населения на маркетплейсах увеличились на 34,5%, что ниже показателя февраля. Особенно заметно снижение спроса на мебель, товары для ремонта, одежду и обувь.