Рост продаж детского питания в России
Естественные продажи детского питания в России увеличились за период на 15%, несмотря на уменьшение рождаемости. Это связано с активным образом жизни молодых родителей, которые стремятся проводить меньше времени в отпусках по уходу за детьми. Другим фактором является готовность потребителей тратить больше на детское меню. В то же время конкуренцию с импортом может сдерживать рост производства внутри страны.
Розничные продажи детского питания с апреля 2024 по март 2025 года увеличились на 15% в натуральном выражении и на 20% в денежном, согласно исследованию компании NTech в рамках рейтинга SKU NTech-500. Эти показатели превышают общий рост продаж продуктов питания без алкоголя на 12 месяцев: естественные продажи увеличились на 5,7%, а денежные на 18,1%.
По данным «Нильсен», естественные продажи детского питания за этот же период выросли на 10,1%, а денежные — на 17,3%. В целом по рынку товаров повседневного спроса рост составил 6,3% и 16% соответственно. Аналитики сервиса «Чек индекса» отметили увеличение числа покупок детского питания на 7% год к году, при увеличении среднего чека на 12%, до 319 рублей.
Рост продаж детского питания происходит на фоне постоянного снижения рождаемости.
По данным Росстата, в прошлом году количество новорожденных в России уменьшилось на 3,4% по сравнению с предыдущим годом. Эта тенденция сопровождается падением спроса на детские товары. Согласно данным «Чек индекса», в январе—мае количество покупок уменьшилось на 4% год к году, причем средний чек увеличился на 10%, до 3,5 тысяч рублей.
Директор NTech Леонид Ардалионов связывает увеличение спроса на детское питание с уменьшением популярности грудного вскармливания: продажи сухих смесей увеличились на 5% в натуральном и на 15% в денежном выражении за год. Господин Ардалионов считает, что родители предпочитают смеси, чтобы быстрее вернуться к работе после декрета. Аналогичные тенденции замечены в магазинах «Детский мир», где растет популярность смешанного вскармливания. «Молодые родители стали активнее и доверяют готовым продуктам», — сообщают в компании.
Россияне находятся меньше времени на отпуске по уходу за ребенком
Данные, предоставленные Росстатом, указывают на уменьшение средней длительности отпуска по уходу за ребенком до 24,9 месяца для тех, чей отпуск закончился в прошлом году. Этот показатель сократился на 12,6% за два года, достигнув минимального значения с 2011 года.
Эксперт детского питания Алексей Лысяков отмечает рост спроса в этой категории, связывая его с появлением новых потребителей, готовых увеличить расходы на детское питание. Однако он высказывает сомнения относительно дальнейшего роста продаж. В магазине "Пятерочка" отмечают увеличивающуюся популярность соков и фруктовых пюре для детей, включая взрослую аудиторию.
Председатель Национального союза производителей молока, Артем Белов, идентифицирует основные движущие силы роста сегмента детского молочного питания в адаптированных молочных смесях, йогуртах, творожках, кашах и напитках для малышей.
Также заметно увеличение потребления специализированных продуктов в рационе детей. На сегодняшний день их часто покупают для детей до пяти-шести лет, отмечает господин Белов.
Эксперт утверждает, что растущий спрос будет способствовать увеличению производства детского питания благодаря значительному числу инвестиционных проектов. Он признает, что данный рынок является сложным, с высоким уровнем регулирования и строгими требованиями к компонентам сырья, однако может быть прибыльным. Тем не менее, Алексей Лысяков указывает, что сектор заменителей грудного молока в России покрывает лишь 15% общего рынка, с оставшимися поставками из Швейцарии и Нидерландов.
По словам господина Лысякова, поддержка внутреннего производства является необходимой: в настоящее время таможенные пошлины на готовые заменители грудного молока составляют 5%, на компоненты для них - 15%. Артем Белов надеется на увеличение числа сырьевых предприятий для детского питания в России.
Профессиональные редакторы и эксперты в финансах и кредитовании
Екатерина Иванова, Анастасия Петрова