Рост фитнес-рынка продолжился летом после спада в первом квартале

Фитнес-индустрия вступила в текущий год после непростого завершения предыдущего, отмеченного экономической неопределенностью и снижением покупательской способности. Это привело к падению посещаемости и прибыли клубов. Негативная динамика сохранилась в первые месяцы 2026 года, однако летом сектор смог выйти в плюс.

После нескольких лет высоких темпов роста выручка отрасли начала замедляться осенью 2025 года. В первом квартале 2026 года рынок вырос на 9%, достигнув 86,7 млрд рублей. Инвестиции в отрасль также снизились до 5,8 млрд рублей по сравнению с 7,1 млрд годом ранее.

Динамика апреля и мая показала нестабильность: после скачка в апреле майские продажи клубных карт снизились на 2,4%, а дополнительных услуг — на 2,1% в месячном выражении. Однако в годовом сравнении за январь-май совокупная выручка отрасли составила 107,23 млрд рублей, при этом продажи карт выросли на 13,2%, а дополнительных услуг — на 16,8%.

Прирост выручки не всегда означает рост прибыли из-за увеличивающихся расходов. Стоимость фитнес-услуг в среднем по стране с начала года выросла примерно на 9%, но операционные затраты растут сопоставимыми или более высокими темпами. Основное давление оказывают расходы на аренду, фонд оплаты труда, коммунальные платежи и обслуживание оборудования.

Несмотря на замедление, отрасль продолжает развиваться, активно внедряя новые форматы. Четвертый год подряд стабильно растут рекуррентные модели оплаты по подписке. По данным на первый квартал 2026 года, темпы прироста клубов с такой моделью составили 68% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В то же время популярность студийного формата снизилась. Темпы прироста упали с 27% в прошлом году до 5% в текущем. Наибольшие риски в текущих условиях несут одиночные клубы и студийные проекты, в то время как крупные сети демонстрируют большую устойчивость.

Параллельно развивается направление онлайн-форматов, которое в прошлом году прибавило 23%, достигнув 10,7 млрд рублей выручки. Однако этот сегмент рассматривается преимущественно как инструмент для привлечения клиентов в офлайн-клубы.

Среди заметных тенденций — рост аудитории старшего возраста. По данным за апрель-май 2026 года, траты этой группы на фитнес увеличились на 15% в годовом выражении. Доля клиентов старше 50 лет в фитнес-клубах уже достигает 12-15%.

Это стимулирует спрос на специализированные программы: щадящие и восстановительные тренировки, занятия для суставов и спины, профилактику возрастных изменений. Однако предложение для данной аудитории пока остается недостаточным.

Характер спроса на фитнес-услуги меняется в сторону здоровья и ментального состояния. Если ранее ключевыми мотивами были общее оздоровление и коррекция фигуры, то в 2026 году на первое место вышло желание снять напряжение и справиться со стрессом. Такую причину для занятий сейчас называют 41% клиентов против 29% годом ранее.

Растет интерес к программам восстановления, коррекции осанки, функциональному тренингу, пилатесу, йоге и танцевальным направлениям. При этом силовые тренировки сохраняют востребованность, в том числе для детей младшего школьного возраста с проблемами осанки.

Отдельным трендом становится персонализация: клиенты ожидают комплексный маршрут, включающий диагностику, программу тренировок, рекомендации по питанию и контроль прогресса.