Динамика цен и продаж
Расходы россиян на покупку цветов в первые пять месяцев текущего года увеличились лишь на 2,4%. Средний размер трат составил 4,1 тысячи рублей. Это значительно ниже аналогичного показателя прошлого года, когда рост превысил 11%.
Продажи в натуральном выражении сократились на 5%. Число покупок снизилось на 7%. Покупатели демонстрируют тенденцию к экономии, выбирая менее пышные букеты и более доступные композиции.
Факторы влияния на рынок
Средняя цена свежесрезанного цветка по данным статистики в апреле достигла 234,3 рублей, что на 3,5% выше уровня прошлого года. Однако данные по отдельным категориям показывают разнонаправленную динамику.
В розничной торговле средняя цена хризантемы составила 294 рубля за цветок, тюльпана — 128 рублей, розы — 248 рублей. Прирост стоимости хризантем и тюльпанов составил всего 1%, а цена роз снизилась на тот же процент.
Оборот хризантем сократился на 1%, роз — на 8%. Продажи тюльпанов остались на уровне прошлого года.
Ситуация в розничной торговле
Ограниченная покупательная способность населения стала одним из ключевых факторов охлаждения спроса. Потребители сокращают расходы на цветы.
На рынок также могли повлиять перебои в поставках свежесрезанных цветов из Кении, отмеченные в мае. Эта страна является одним из крупнейших поставщиков импортных цветов в Россию, в частности, бюджетных сортов роз.
Дополнительные сложности могут возникнуть из-за ограничений на импорт цветов из Армении, введенных в мае. Армения рассматривалась как поставщик недорогих роз и тюльпанов.
Российский рынок сильно зависит от импорта: на продукцию из-за рубежа приходится 79% продаж в натуральном выражении.
Географическая динамика
Охлаждение спроса отражается на развитии профильного бизнеса. По данным опроса, 57% владельцев цветочных магазинов не планируют открывать новые точки в текущем году.
Основными сложностями для предпринимателей названы высокая конкуренция на рынке, проблемы с наймом флористов и сложности в закупке цветов.
32% владельцев магазинов рассматривают возможность расширения ассортимента, добавляя элементы декора, воздушные шары или комнатные растения.