Изменение портрета туриста и популярные форматы
За три года финансовые обороты в секторе горных путешествий в России увеличились на 54%. Одновременно на 28% выросло число туристов, выбирающих такие поездки. Этот бурный рост, однако, опережает возможности отрасли по решению накопленных проблем в области безопасности, инфраструктуры и регулирования.
География спроса: от Кавказа до Камчатки
Горный туризм в стране перестал быть уделом исключительно подготовленных альпинистов и превратился в массовую услугу. Впервые в горы теперь приезжает большое количество людей без специального опыта. За два года бронирование групповых и индивидуальных поездок с местными гидами увеличилось на 40%.
Доля новых клиентов в 2026 году составила 71%, что ниже показателя 2022 года (81%). Это свидетельствует о формировании устойчивого потока повторных путешественников. Среди тех, кто едет впервые, растет число женских компаний, семей с детьми и туристов, ожидающих высокого уровня сервиса.
Наиболее востребованным форматом сегодня являются джип-туры, на которые приходится более половины всех бронирований. Они позволяют посещать труднодоступные локации без серьёзной физической подготовки. Также популярны маршруты с культурной составляющей: гастрономические, этнографические и фототуры. Индустрия постепенно смещается в сторону комфортного, а не экстремального отдыха.
Ключевые вызовы: безопасность и инфраструктура
Кавказ остаётся главным горным направлением России, концентрируя около 58% спроса. Внутри региона лидирует Дагестан, хотя спрос там временно снизился из-за апрельских наводнений и восстановился лишь к июню. В целом по Кавказу в 2026 году объёмы бронирований вернулись к уровню 2022-2023 годов, так как часть туристов стала осваивать менее популярные регионы.
Наиболее динамичный рост демонстрирует Алтай. За три года число бронирований на это направление выросло примерно на 65%. Запросы на поездки по Чуйскому тракту и к Телецкому озеру за год увеличились на 28%. Туристов привлекают уединённость, уникальные ландшафты и места силы. Развитие курорта «Манжерок» также стимулировало рост премиального сегмента в регионе.
На Урал приходится порядка 14% бронирований. Это направление особенно востребовано для коротких поездок на выходные, включающих треккинги, сплавы и посещение национальных парков. Основную аудиторию составляют жители крупных промышленных городов, таких как Екатеринбург, Челябинск и Пермь.
Саяны, Камчатка и плато Путорана формируют 5-8% спроса. Это дорогие и сложные экспедиционные направления, требующие раннего планирования и хорошей физической подготовки. Их развитию препятствует недостаточная инфраструктура, высокая стоимость перелётов и самих туров.