Факторы мартовского роста
В марте 2026 года продажи новых легковых автомобилей в России превысили 104 тысячи единиц. Этот показатель стал рекордным за последние три месяца и продемонстрировал рост более чем на 30% по сравнению с мартом предыдущего года. Ранее в январе и феврале ежемесячные продажи находились на уровне около 80 тысяч машин.
Динамика цен и предпочтения покупателей
Рост продаж в первом весеннем месяце объясняется несколькими причинами. Сезонное оживление спроса после зимы традиционно влияет на рынок. Кроме того, свою роль сыграл эффект низкой базы марта 2025 года, когда результаты были слабыми.
Значительное влияние оказали ожидания ужесточения правил расчета утилизационного сбора для автомобилей, ввозимых через страны Евразийского экономического союза. Планируемые изменения, направленные на устранение схем занижения таможенной стоимости, изначально должны были вступить в силу с 1 апреля, но были отложены. Тем не менее, опасения потребителей подтолкнули часть из них к импульсивным покупкам.
Также на рынок повлияло улучшение условий автокредитования. По данным на начало апреля, средняя ставка по автокредитам снизилась до 14,4% годовых. В марте было выдано почти 87 тысяч таких кредитов, что на 10,4% больше, чем годом ранее. Однако в целом за первый квартал 2026 года количество выданных автокредитов немного сократилось по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
Продажи иномарок и люксового сегмента
Цена остается ключевым критерием выбора автомобиля для россиян. По итогам марта средняя стоимость нового отечественного автомобиля достигла 2,04 млн рублей, продемонстрировав рост на 28% в годовом выражении. Средняя цена китайских машин увеличилась почти на 6%, до 3,95 млн рублей.
Согласно исследованию потребительских предпочтений, при планировании следующей покупки россияне чаще всего называют Toyota. Интерес к китайским маркам также растет. При этом текущим основным автомобилем для большинства по-прежнему остается Lada.
В тройке самых продаваемых моделей в марте оказались Lada Granta, Haval Jolion и Tenet T7. В топ-5 популярных марок вошли Lada, Haval, Tenet, Geely и Belgее.
Перспективы рынка
В первом квартале 2026 года значительно выросли продажи автомобилей японских брендов. Объем реализованных машин увеличился в 3,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Лидерами роста стали Toyota, Mazda и Honda. Также отмечен рост продаж немецких автомобилей, среди которых лидирует BMW.
Параллельно растет доля автомобилей премиум-класса. За первые три месяца года в России было продано 153 новые машины сегмента luxury, что на 33% больше, чем годом ранее. Эти бренды доступны на рынке только через схемы параллельного импорта. Средняя цена нового люксового автомобиля к марту 2026 года снизилась до 52,3 млн рублей.