Российская индустрия красоты борется с последствиями кризиса

Сфера парикмахерских и косметологических услуг в России переживает сложный период. После стремительного роста в 2017–2019 годах отрасль столкнулась с серьезными вызовами, вызванными пандемией и последующими экономическими изменениями. Несмотря на формальный рост числа зарегистрированных бизнесов, реальное количество точек и выручка компаний сталкиваются с проблемами.

В предпандемийные годы количество салонов красоты в стране стабильно росло, достигнув 100,5 тысяч в 2019 году. Однако в 2020 году из-за ограничений рынок сократился на 10,5%, до 90 тысяч точек. Последующие годы не принесли полноценного восстановления: хотя в 2023 году количество новых регистраций (24,4 тыс.) превысило количество ликвидаций (16,8 тыс.), значительная часть деятельности перешла в теневой сектор или формат частных мастеров.

С начала 2024 года по апрель 2026 года общее число участников отрасли увеличилось на 18,67%, с 107,5 до 127,56 тысяч. Однако темпы роста резко замедлились: с 1,52% в первом квартале 2024 года до 0,07% в первом квартале 2026 года. Участники рынка связывают это не с открытием новых физических салонов, а с дроблением существующих бизнесов из-за изменений в налоговом законодательстве.

С 2026 года для субъектов малого предпринимательства, чей доход превысил 20 млн рублей в предыдущем году, стала обязательной уплата НДС, ставка которого повысилась до 22%. Ранее освобождение действовало при доходе до 60 млн рублей. Это привело к практике открытия новых ИП на родственников для сохранения прежнего налогового режима и стало причиной новой волны закрытий в апреле 2026 года.

Владельцы бизнесов отмечают семикратный рост налоговых выплат в отдельных случаях. Одновременно падает рентабельность из-за снижения потока клиентов и роста затрат на аренду, коммунальные услуги и материалы. Некоторые услуги, такие как макияж для мероприятий, кроме свадеб, клиенты стали считать неоправданной роскошью, предпочитая обучаться самостоятельно с помощью интернет-роликов.

По данным официальной статистики, совокупный оборот рынка в 2025 году составил 321,5 млрд рублей, что на 17,9% больше показателя предыдущего года. В марте 2026 года услуги оказали на сумму 30,102 млрд рублей, что на 3,7% больше, чем годом ранее. Однако представители отрасли указывают, что рост выручки связан в первую очередь с подорожанием услуг, а не с увеличением клиентского потока.

Медианный чек в салонах красоты за первый квартал 2026 года вырос на 7% и составил 2,99 тысячи рублей. При этом притока новых клиентов не наблюдается, а частота посещений постоянными клиентами снизилась. В эконом-сегменте конкуренцию салонам составляют домашние машинки для стрижки. Даже в быстрорастущем сегменте барбершопов, который в прошлом году показал рост на 34%, в 2026 году наблюдается спад, отчасти из-за моды на удлиненные мужские стрижки, не требующие частой коррекции.

Исследования показывают, что 63% россиян планируют продолжать посещать парикмахерские независимо от состояния бюджета. Стрижка остается самой стабильной статьей расходов. Однако клиенты стали более избирательными: они отслеживают акции, чаще выбирают мастеров на дому и отказываются от услуг, которые можно отложить или выполнить самостоятельно, например, окрашивания волос бытовыми средствами.

Для молодой аудитории расходы на красоту часто связаны с покупкой декоративной косметики как доступным способом порадовать себя. Эта группа быстрее пересматривает бюджет при ухудшении финансовой ситуации. В то же время старшее поколение, особенно активные люди предпенсионного и пенсионного возраста, воспринимает уход за собой как инвестицию в качество жизни и реже отказывается от профессиональных услуг.