Динамика импульсивных трат
За последние годы доля россиян, совершающих спонтанные покупки, заметно выросла. Потребительские привычки продолжают меняться под влиянием нескольких факторов, включая развитие онлайн-торговли и персонализированные маркетинговые стратегии.
На что тратят деньги спонтанно
Статистика фиксирует устойчивый рост числа покупателей, совершающих незапланированные приобретения. Если в 2021 году о таких тратах сообщали 57% респондентов, то к 2025 году их доля увеличилась до 63%. Наблюдается рост как ежемесячной, так и еженедельной частоты подобных покупок. В настоящее время 20% граждан совершают их регулярно, а 27% – периодически.
Стоимость незапланированных покупок
Основной категорией для импульсных приобретений остаются одежда и обувь, включая аксессуары. На эту группу товаров приходится порядка 20% всех незапланированных трат как в онлайн-среде, так и в офлайн-магазинах. Примерно по 13% занимают косметика и электроника. Также популярны мелкие товары для дома, такие как свечи или салфетки. В зоне кассовых терминалов покупатели часто берут сладости, снеки, жвачку или батарейки.