Централизованный оператор для выхода на рынки
Правительство рассматривает новые меры для стимулирования продаж отечественных товаров за рубеж через цифровые торговые площадки. В числе возможных шагов — централизованные закупки продукции и помощь в её продвижении на международных платформах. Также обсуждается развитие логистической инфраструктуры и повышение узнаваемости российских брендов.
Динамика экспорта через цифровые площадки
Одной из ключевых инициатив может стать создание единого институционального оператора для зонтичных закупок. Этот механизм предполагает, что оператор будет консолидировать пробные партии товаров от малого и среднего бизнеса. В его задачи также войдёт юридическое сопровождение, организация логистики, оформление документов и взаимодействие с иностранными покупателями. Такая схема призвана снизить административную нагрузку на компании, осваивающие экспорт.
Развитие инфраструктуры и продвижение брендов
Продажи российских товаров через маркетплейсы за рубежом демонстрируют рост. По имеющимся данным, в 2025 году объём такого экспорта увеличился на 40% по сравнению с предыдущим периодом. Отечественные торговые платформы уже работают в 13 странах, преимущественно на постсоветском пространстве. Общая оценка стоимостного объёма экспортных продаж через них за 2025 год составляет около 800 миллиардов рублей. При этом количество заказов из ряда стран в прошлом году выросло в 2,5 раза.
Системные вызовы и конкуренция
Для выхода на рынки стран БРИКС+ и другие отдалённые регионы требуется развитие специальной инфраструктуры. В планах — создание фулфилмент-хабов, таможенных складов, центров консолидации грузов и решений для доставки «последней мили». Это поможет производителям соответствовать местным требованиям по сертификации и маркировке. Параллельно рассматриваются меры по поддержке масштабирования производства для успешных экспортёров, включая льготное предоставление земельных участков и финансовую помощь.
Отдельное внимание уделяется повышению узнаваемости российских товаров за границей. Для продвижения концепции «Сделано в России» предлагается использовать инструменты цифрового маркетинга, включая сотрудничество с зарубежными инфлюенсерами, а также участие в международных выставках.