Потребительские предпочтения и демография
В 2025 году рынок мужской косметики показал более высокие темпы роста по сравнению с женской продукцией: продажи мужских средств увеличились на 20%, тогда как товары для женщин прибавили 13%.
Оборот сегмента мужской косметики достиг 300 млрд руб., что составило около четверти всего бьюти-рынка. Общий объём рынка косметики в денежном выражении за год составил 1,3 трлн руб., прирост — 15%.
Категории товаров с высоким ростом
В рознице и на маркетплейсах мужчины чаще приобретают парфюмерию и уходовые средства. Спрос особенно заметен среди молодого поколения: представители младших возрастных групп активнее используют средства для ухода за кожей и укладки волос, а также продукты для ухода за бородой.
При выборе косметики мужчины ориентируются на определённые характеристики упаковки и текстуры: предпочтительны компактные ёмкости, удобные для поездок и занятий спортом, а также составы с лёгкой текстурой без ярких цветочных ароматов.
Средний чек мужских покупок оценивается в 2,7–3 тыс. руб. В ряде случаев косметику для мужчин покупают женщины старше 40 лет, парфюмерию часто приобретают в качестве подарка.
Нарастает число мужчин, использующих приборы для очищения кожи и средств от отёчности вокруг глаз.
Профессии и цели использования
Наибольший рост в денежном выражении за год показали средства для ухода за волосами — около 40%. Продажи парфюмерии увеличились почти на треть.
В числе стабильных лидеров остаются бритвы, кассеты для бритья и шампуни. В последнее время на потребительском рынке также вырос спрос на кремы для рук.