Продажи Bacardi и Pernod Ricard в России выросли в начале 2026 года на фоне снижения общего спроса на спиртное

В первые два месяца 2026 года розничные продажи продукции Bacardi и Pernod Ricard в России показали существенный рост, несмотря на снижение общего объема потребления алкоголя в стране. Этот рост превзошел показатели российских производителей, чьи результаты были более сдержанными.

Рост зарубежных брендов в основном связали с развитием параллельного импорта и локализацией производства отдельных спиртных марок на территории России.

В январе—феврале 2026 года продажи Bacardi в розничных сетях России увеличились на 21,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили около 690,4 тыс. декалитров. При этом Perrnod Ricard также показал значительный рост — на 35,4%, достигнув объема 301 тыс. декалитров.

Для сравнения, у крупнейших российских производителей рост был менее выраженным: Ladoga увеличила продажи на 13,8% до 1,03 млн дал, Объединённые пензенские водочные заводы — на 11,4% до 800,3 тыс. дал, а Татспиртпром — на 10,1% до 2,01 млн дал.

Общий спрос на крепкий алкоголь в России за рассматриваемый период снизился на 1,1%, составив 31,71 млн декалитров.

Наблюдается активный рост интереса к продукции Pernod Ricard и Bacardi в 2025 году. По итогам прошлого года, продажи виски Dewar’s увеличились на 38,8%, водки Grey Goose — почти в четыре раза, а джина Bombay Sapphire — более чем в четыре с половиной раза. Все эти бренды принадлежат Bacardi.

Из портфеля Pernod Ricard особенно выросли продажи виски Ballantine’s и Jameson — на 58,6% и 32% соответственно.

Эксперты связывают тенденцию роста с увеличением спроса на виски, однако отмечается усиление конкуренции и снижение маржинальности на рынке. Российские производители испытывают сложности с конкуренцией из-за повышения минимальных розничных цен, акцизов и введения новых стандартов изготовления спиртного.

Эксперты отмечают, что ряд брендов Bacardi и Pernod Ricard укрепляют позиции в условиях сокращения ассортимента импортного алкоголя в России. До 2022 года в стране поставлялось около 1000 зарубежных брендов крепкого спиртного, однако их количество уменьшилось в несколько десятков раз. Многие поставки сейчас осуществляются через параллельный импорт.

Локализация производства также способствует росту продаж. В 2023 году на Тульском винокуренном заводе 1911 началось производство виски Oakheart, принадлежащего Bacardi. Кроме того, в 2026 году планируется запуск контрактного производства Martini на заводе «Алвиса».