Рост продаж корейского напитка соджу в России
Употребление соджу - традиционного корейского алкогольного напитка, увеличилось в России. Продажи этого напитка за январь—сентябрь 2025 года выросли на 105,6%, достигнув 716 тыс. декалитров. Такой рост связан с локализацией производства и популярностью азиатской культуры. Эксперты ожидают дальнейшего развития этого рынка.
Продажи соджу сильно увеличились в 2025 году. Например, продажи бренда "Джантуган" поднялись на 495,1%, достигнув 241 тыс. дал. Компания "Кристалл" увеличила продажи бренда Stun на 46,4%, а Алкогольная сибирская группа увеличила продажи марки Sibsa на 303,2%. Однако рост также связан с низкими показателями базового периода.
Спрос на соджу в России растет быстрее, чем на другие виды алкоголя. В 2025 году продажи увеличились на 76,4% по объему и сократились на 2,7% по деньгам. В целом категория слабоалкогольных напитков выросла на 1,7% по объему и на 14,2% по деньгам.
Рост популярности соджу объясняется спросом на легкий алкоголь и влиянием азиатской культуры в России. Этот тренд наблюдался и в других областях, например, в продажах корейского мороженого. Корейские рестораны активно продвигают соджу, а корейская кухня увеличивает спрос на этот напиток.
Владельцы компаний связывают рост продаж соджу с мировой тенденцией и разнообразием вкусовых напитков с низким содержанием алкоголя. Эта категория напитков становится привлекательной для различных аудиторий, включая женщин.
Рост продаж и локализация производства соджу в России
Повышение объемов продаж напрямую связано с запуском местного производства соджу, которое началось в 2023 году. Российский соджу оценивается в 270 рублей за бутылку, в то время как импортный в среднем стоит 750 рублей. Локализация производства стала ключевым фактором активного роста спроса, по мнению Елены Слободанюк. Одновременно, продажи импортного корейского соджу Jinro снизились на 21,9% по сравнению с прошлым годом, до 25 тысяч бутылок с января по сентябрь 2025 года.
По словам Андрея Московского, инициально развертывание производства соджу в России задумывалось как эксперимент, но быстро вызвало интерес местных алкогольных производителей. Только за 2025 год на рынок было введено 13 новых брендов российского соджу. Один из таких случаев — релиз соджу под маркой Kumiho компанией "Татспиртпром" в летний период 2025 года.
Несмотря на постоянное появление новых участников в категории, их совокупное влияние на рынок пока невелико, считает Павел Победкин. Елена Слободанюк утверждает, что спрос на соджу в России еще далек от насыщения. Однако, несмотря на активный спрос, Андрей Московский предполагает, что это может быть временное явление. Для успешной закрепления на рынке новому продукту потребуется не менее трех лет активных продаж, считает эксперт.