Категории товаров и сезонный спрос
С декабря по февраль в оборот на российском рынке поступило порядка 130 миллионов единиц мужской косметики.
Ассортимент по категориям представлен неравномерно: наибольшая доля приходится на средства для мытья тела, на втором месте находятся дезодоранты и антиперспиранты, третью позицию занимают пены, лосьоны и кремы для бритья.
Тенденции в упаковке и объеме продукции
Динамика ввода продукции указывает на стабильный интерес к мужской косметике в предпраздничный период вокруг 23 февраля.
Традиционные позиции, такие как гели для душа и пены для бритья, продолжают занимать значимую долю продаж, однако наблюдается расширение товарного предложения в смежных сегментах.
Разнообразие составов и форматов
На рынке отмечается рост числа гигиенических средств в нестандартной упаковке: упаковки оформляются под канистры, бутылки в стиле пива и виски, также появляются мыла в форме пистолета и гранаты.
Одновременно увеличиваются емкости продуктовых форматов — в продаже чаще встречаются упаковки объемом 750 мл, 1 л и более.