Теплая зима и спад продаж
Теплая зима в центральной России не радует фешен-ритейлеров: в офлайн-магазинах розничные продажи зимней одежды снижаются с середины осени. Маркетплейсов, наоборот, наблюдается рост, связанный с акциями онлайн-платформ. Сети надеются на увеличение спроса с приходом настоящей зимы.
Октябре—декабре продажи зимней одежды в России сократились: пальто уменьшились на 9%, куртки на 8%, шапки на 5%. Такие данные предоставил аналитический центр «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД».
У Lamoda продажи пуховиков снизились на 10% год к году, но общие продажи остаются стабильными за счет спроса с севера и востока. Главной причиной снижения продаж считается теплая погода в центре страны.
Падение продаж обусловлено также стремлением потребителей к снижению расходов, говорит Марина Малахатько. Участники рынка одежды начали оптимизировать бизнес из-за плохой ситуации на рынке, уходя из России. Ноябрьские распродажи также не приносят ожидаемого прироста выручки, трафик торговых центров снижается.
Замедление роста продаж зимней одежды: анализ экспертов
Утверждается, что непрерывные распродажи и акции на онлайн-площадках послужили причиной снижения продаж во время ноябрьских акций. Господин Ярошенко отмечает, что сегодня покупатели предпочитают совершать покупки через интернет, а не ждать скидок в обычных магазинах.
Наблюдается замедление роста продаж зимней одежды и аксессуаров на онлайн-площадках в октябре—декабре текущего года. В компании Wildberries сообщили, что оборот теплых нарядов и обуви для зимних видов спорта увеличился на 10% по сравнению с прошлым годом. Однако продажи курток и пуховиков росли менее активно, в то время как ветровки и куртки-бомберы показали значительный рост уже в конце осени. По данным сервиса CDEK.Shopping, продажи пуховиков увеличились на 12%, курток на 9%, а пальто на 6% в годовом сравнении.
Ожидается, что с приближением новогодних праздников и появлением снежного покрова на большей части страны отложенный спрос будет удовлетворен, и декабрь принесет более высокие продажи, согласно аналитикам «Чек Индекса». Предполагается, что спрос на зимнюю одежду увеличится также из-за возможного повышения цен, связанного с повышением ставки НДС с января 2026 года. Поэтому российские потребители склонны делать крупные покупки уже в конце текущего года.