Холдинг "Объединенные пивоварни" меняет название на "Пивоварни Бочкарев"
Один из крупнейших производителей пива в России, холдинг ОПХ, решил изменить название. Начиная с 1 ноября, компания будет известна как "Пивоварни Бочкарев". Этот бренд может стать флагманским для холдинга в условиях общего спада продаж и стремления занять свое место на рынке.
Изменение названия было официально зарегистрировано 23 октября: юридическое лицо холдинга стало известно как "Пивоварни Бочкарев". С 1 ноября все внешние коммуникации компании будут вестись под новым именем. Представители объяснили, что новое название подчеркивает уважение к историческим корням, традициям и культуре.
По данным Роспатента, в середине октября ООО ОПХ подало заявки на регистрацию товарных знаков "Пивоварни Бочкарев" в нескольких классах. ОПХ существует в России с 2023 года. Холдинг был создан на основе российских активов Heineken, которые были приобретены за €1 и с обязательством погасить долговые обязательства.
Бренд "Бочкарев" является одним из ведущих в линейке ОПХ. По словам представителей компании, он входит в топ-4 российских марок по продажам. Исторически, "Бочкарев" был частью портфеля "Браво Интернешнл", созданного группой бизнесменов из Исландии. Позже бизнес был продан Heineken за $400 млн.
Ребрендинги проводятся компаниями, когда старый бренд больше не соответствует современным трендам, отмечает владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман.
Ребрендинг компании ОПХ: стратегия и перспективы
Выбор названия, соответствующего одному из брендов, - типичная стратегия для головной структуры, утверждает профессионал. Таким образом, компания может определить основной бренд, объясняет глава ассоциации "Русбренд" Алексей Поповичев. Он полагает, что ОПХ могла изменить название для укрепления своих собственных брендов или из-за юридических обязательств. Второй вариант он считает маловероятным.
При смене владельца бизнес ОПХ потерял множество популярных брендов пива, которые производились на собственных заводах, таких как Хайнекен и Амстель. Не введя новые марки, компания рискует потерять долю на рынке, поясняет эксперт. На данный момент российские пивовары активно пытаются занять место, оставленное ушедшими транснациональными компаниями. Ранее ОПХ уже запатентовало бренд Gold Bier Pilsner, ассоциируемый с Чехией. Мощные бренды необходимы пивоваров, особенно в условиях общего снижения спроса. Согласно данным Росалкогольтабакконтроля, розничные продажи пива в России упали на 17,9% в июле—сентябре по сравнению с прошлым годом.
Эксперт не исключает, что изменение названия основной структуры ОПХ действительно поможет укрепить позиционирование бренда "Бочкарев". По мнению директора агентства "Infoline-Аналитика" Михаила Бурмистрова, минимальная стоимость ребрендинга ОПХ составляет 200 млн рублей, но при необходимости крупных маркетинговых вложений сумма может достигнуть 500 млн рублей.