Новый закон о русском языке повысит расходы бизнеса на ребрендинг

Принятие нового закона о русском языке приведёт к значительным дополнительным затратам компаний на замену вывесок, упаковки и брендовых материалов. По оценке представителя маркетингового агентства OMYLAB, финансовая нагрузка для бизнеса сопоставима с последствиями других крупных шоков, таких как пандемия или ограничения рекламных каналов.

Для небольших предприятий — кофеен, салонов красоты, студий танцев — базовая замена простой несветовой вывески с демонтажем и монтажом оценивается в 30–50 тысяч рублей. Световая объёмная конструкция стоит примерно 80–150 тысяч рублей, а при сложном фасаде или необходимости согласований в центральных районах расходы могут превысить 200 тысяч.

Кроме вывески потребуются переработка логотипа и айдентики (примерно 40–120 тысяч рублей), обновление сайта (50–150 тысяч), замена меню, прайсов и POS-материалов (20–80 тысяч) и печать новой упаковки (от 100 тысяч). В сумме для малой компании общие затраты могут составить 200–500 тысяч рублей.

Для сетевых игроков с несколькими точками расходы возрастают до миллионов. Одна торговая или сервисная точка потребует около 200–400 тысяч рублей на фасадные работы; сеть из десяти объектов потратит на вывески порядка 2–4 миллионов рублей. При централизованном ребрендинге полная сумма может достигать 5–10 миллионов.

Для крупных федеральных сетей, помимо замены навигации и рекламных панелей, потребуется обновление упаковки и массовых материалов, что оценивается уже десятками миллионов рублей.

Больше всего рискуют компании, которые выстраивали позиционирование вокруг иностранного названия: сферы красоты, HoReCa, детские проекты, образовательные центры и мода. В этих отраслях нейминг составляет значительную часть маркетинга и атмосферы бренда.

Производственные предприятия и B2B-компании менее чувствительны к смене названия, поскольку их деятельность опирается на долгосрочные контракты и технические характеристики, а не на потребительский нейминг.

Изменение названия ведёт не только к прямым расходам, но и к потере узнаваемости бренда. По опыту агентства, в первые месяцы после ребрендинга выручка может снизиться на 10–25%, пока клиенты не начнут соотносить новое имя со знакомыми точками продаж.

Покрыть единовременные расходы за счёт текущей прибыли удаётся не всегда, поэтому компании будут закладывать затраты в стоимость. В сфере услуг прогнозируется рост цен на 3–7% в течение шести месяцев; производители при смене упаковки могут добавить к цене единицы продукции примерно 1–2 рубля.