Консерватизм и ожидания рынка
Ограничения отдельных сервисов создают сложности для долгосрочного планирования маркетинговой активности. Компании динамично корректируют свои подходы, перераспределяя бюджеты и трафик между различными каналами и оценивая эффективность новых рекламных возможностей.
Перспективные направления развития
Данные аналитического исследования показывают, что большинство рекламных агентств проявляют осторожность в отношении новых инструментов. Причинами этого являются нежелание рисковать клиентскими бюджетами и опасения относительно возможных репутационных последствий.
Ключевым фактором для клиентов остается ожидание быстрой и легко измеряемой эффективности от новых рекламных методов. Однако даже при наличии измеряемых результатов возникает вопрос их достоверности, особенно в условиях распространения автоматизированных взаимодействий.
Распределение использования форматов
Общая ситуация на рынке характеризуется адаптацией бизнеса к постоянным изменениям. В креативной среде прогнозируется рост новых рекламных каналов в течение следующего года.
Наибольший потенциал агентства видят в развитии retail media, то рекламы внутри экосистем ритейлеров, и в продвижении на маркетплейсах. Значительная часть участников рынка сохраняет уверенность в эффективности рекламы в социальных сетях и мессенджерах, а также в работе с инфлюенсеров.