Новые Регионы: Движущая Сила Рынка Пива
Вход России в состав новых территорий в 2022 году стал стимулом для роста продаж пива. Эти регионы сейчас обеспечивают 2-3% спроса на пиво во всей стране. Компании, такие как «Балтика», смогли увеличить объем продаж на 7% за счет новых регионов. Основной спрос в этих регионах формируют сезонные рабочие.
Аналитическая компания "Нильсен" указывает, что новые территории составляют 2-3% рынка пива в России. Специалист по алкогольному рынку Алексей Небольсин оценивает долю новых регионов в 5%. Данные о розничных продажах в этих регионах пока не опубликованы: предприятия этих субъектов РФ могут не сообщать об этом до 2027 года, по словам эксперта.
Исследователи из "Нильсен" подчеркивают, что продажи пива в различных регионах придают импульс всему сегменту. По данным 2024 года, продажи пива в России выросли на 6,1%, а с учетом новых территорий - на 9,9%.
Новые регионы значительно влияют на продажи отдельных производителей. Например, розничный спрос на продукцию AB InBev Efes и "Балтику" вырос на 12,1% и 11,1% соответственно без учета новых регионов. С учетом этих территорий, показатели выросли на 13% и 18%. Компания "Балтика" отметила увеличение продаж в новых регионах на 50% год к году.
Компании "Объединенные пивоварни" и Московская пивоваренная компания сообщили о снижении объема продаж пива за прошлый год, однако новые регионы помогли смягчить этот показатель. Например, МПК потеряла 7,3% при учете новых территорий вместо 9%. На запросы этих компаний не поступил ответ.
По мнению Алексея Небольсина, "Балтика" является одним из основных поставщиков пива в новые регионы с использованием мощностей в Ростове-на-Дону. Компания производит пиво под местным брендом "Юзовское" для продажи на юге России и в других областях.
Новые Регионы: Перспективы и Тенденции
Заметную долю на свежих территориях занимают также местные производители из южных областей России, включая полуостров Крым, считает эксперт Небольсин. Эти участники заменили ушедших с рынка украинских производителей. Несмотря на то, что значительную часть на новых территориях сохраняют местные производители, запустившие бизнес еще до смены власти, считает источник в сфере алкоголя. Соучредитель дистрибуционной компании SVAM Group и пивоваренного завода Gletcher Игорь Хавский не исключает возможности поставок иностранных напитков. Одной из проблем, например, для Крыма, он называет дорогостоящую логистику.
Эксперт Небольсин выделяет как наиболее активную группу потребителей в новых областях рабочих, прибывших для возведения крупных объектов и восстановления населенных пунктов. «Это люди, переехавшие из других областей, где потребление соответственно снизилось», — предупреждает он. Исполнительный директор компании "Нильсен" Константин Локтев предполагает, что значительное количество потребителей на новых территориях в конечном итоге способствует росту не только рынка пива, но и других сегментов потребительского рынка.