Стратегические изменения и реакция рынка
По итогам третьего квартала, завершившегося 28 февраля, выручка Nike составила 11,3 миллиарда долларов. Этот показатель остался на уровне аналогичного периода прошлого года. Чистая прибыль компании сократилась на 35%, составив 520 миллионов долларов.
После публикации финансовых результатов акции производителя спортивной одежды и обуви подешевели на 10%. Особое беспокойство инвесторов вызвало снижение продаж на китайском рынке на 7%, что оказалось самым значительным падением среди всех регионов. Ожидается, что в текущем квартале спад в Китае может достигнуть 20%.
Конкурентное давление в среднем сегменте
Слабая динамика продаж наблюдалась у компании даже в период пандемии, когда рынок спортивных товаров в целом демонстрировал рост. В сентябре 2024 года это привело к смене генерального директора Nike. Эксперты связывают проблемы компании со стратегическим курсом на прямые продажи.
Nike отказалась от долгосрочного партнерства с рядом крупных розничных сетей, включая Foot Locker, Macy’s и DSW. Основной акцент был сделан на продажи через собственные магазины и онлайн-каналы, что, по мнению аналитиков, изменило дистрибуторскую политику бренда.