Кризис и планы Nike по сокращению производства в Китае
Огромнейший в США изготовитель спортивных товаров Nike объявил о стратегии уменьшения доли своей продукции в КНР. Так компания пытается избежать потерь от повышенных ввозных пошлин, налагаемых Дональдом Трампом на Китай.
Вечером 26 июня корпорация Nike представила данные о своей деятельности за завершившийся в мае четвертый квартал 2025 финансового года и весь финансовый год. Выручка за год составила $46,3 миллиарда, что на 10% ниже, чем в 2024 финансовом году. Выручка за квартал – $11,1 млрд, что на 12% меньше, чем в предыдущем финансовом году. Чистый доход Nike упал намного сильнее – на 44% (до $3,2 млрд) в год и на 86% (до $211 млн) за квартал.
Эти результаты являются одними из самых убыточных для Nike за последние годы — компания переживает кризис, вызванный неудачными решениями предыдущего руководства.
В сентябре прошлого года Nike объявила, что вместо Джона Донахью, ставшего генеральным директором в 2020, компанию возглавит Эллиот Хилл. В ходе презентации господин Хилл сообщил, что компания находится в активной фазе перестройки и надеется показать первые результаты антикризисной программы к концу текущего года.
Еще одной проблемой для Nike, как для многих других западных изготовителей одежды и обуви, стала торговая война между США и КНР, вызванная тарифной политикой Дональда Трампа. Ранее Nike уже предсказывала падение продаж из-за повышенных импортных пошлин Трампа. На пресс-конференции компания заявила, что планирует уменьшить свое производство в Китае, смягчив негативное воздействие импортных пошлин. Если сегодня Nike производит в Китае примерно 16% всей обуви для американского рынка, то к маю 2026 года эта доля опустится до 10% и ниже.
Несмотря на неудовлетворительную финансовую отчетность Nike за квартал и год, инвесторы положительно восприняли планы компании по сокращению производства в Китае — акции Nike на внебиржевых торгах возросли на 10%.
