Стратегический шаг маркетплейса
Крупный маркетплейс Lamoda впервые осуществил сделку по слиянию и поглощению, приобретя 90% компании, управляющей брендом женской одежды Selfmade. Остающиеся 10% сохранит за собой основательница бренда, которая продолжит руководить им в качестве генерального директора.
Точная стоимость сделки официально не объявлена. По оценкам отраслевых аналитиков, покупка доли могла обойтись Lamoda в сумму от 100 до 120 миллионов рублей. При расчете учитывались товарные запасы, оборудование и обязательства целевой компании.
Контекст рынка
Ранее Lamoda уже развивала собственные торговые марки, запустив несколько брендов одежды и товаров для дома. Новая сделка сигнализирует о дополнении этой стратегии покупкой уже существующих и узнаваемых марок.
В заявлении представителей Lamoda подчеркивается, что Selfmade рассматривается как сильный нишевый игрок со сложившейся идентичностью и лояльным сообществом. Приобретение позволит бренду расширить масштабы и увеличить узнаваемость, получив доступ к ресурсам и аудитории крупной онлайн-площадки.