Противостояние на рынке ритейла
Два крупных игрока в сегменте ритейла — агрегатор доставки из магазинов «Купер» и розничная сеть "Лента", не достигли согласия относительно изображения человечка на логотипах своих компаний.
В результате "Купер" решил обратиться в суд с требованием отменить права "Ленты" на бренд "Семья", под которым ранее функционировала торговая сеть с аналогичным названием. В свою очередь, "Лента" борется за свои товарные знаки в Роспатенте. Эксперты предупреждают о возможной необходимости проведения ребрендинга, если "Лента" выиграет.
Сервис доставки "Купер" через свою фирму ООО "Инстамарт сервис" подал иск к розничному гиганту "Лента" с требованием о прерывании правовой охраны товарного знака "Семья". Эта информация была обнаружена в базе данных арбитражных дел.
Представители "Купера" лишь отметили, что их позиция направлена исключительно на защиту законных прав компании и подтверждение легитимности их товарных знаков, зарегистрированных в Роспатенте.
Они подчеркнули, что тщательно отстаивают свои интересы в рамках законодательства и заинтересованы в разрешении конфликта.
Со своей стороны, представители "Ленты" сообщили о том, что пока не получали официального иска, но предполагают, что он связан с обращением в Роспатент относительно прекращения правовой охраны некоторых товарных знаков "Купера", с логотипом человечка. Бренд "Семья" принадлежит "Ленте" с 2021 года. Представитель ритейлера утверждает, что компания предлагала "Куперу" решить спор досудебно, но сервис это отклонил. Ответа от Роспатента на запрос не поступило.
До 2021 года сеть "Семья" была в собственности ГК ЭКС, принадлежавшей бывшему губернатору Пермского края Олегу Чиркунову. После поглощения "Лентой" магазины под брендом материнской компании, сделавшей предыдущему владельцу выплату в размере 2,35 миллиарда рублей. Товарный знак "Семья" с человечком был представлен в 2015 году. По мнению адвоката Forward Legal Маргариты Легенкиной, "Лента" сохраняет этот бренд в надежде возобновить его использование или продать в будущем.
Ребрендинг товарного знака: юридическая борьба
В то же время изображение человечка на товарном знаке «Купера» появилось летом 2024 года, когда «Сбермаркет» провел ребрендинг, сменив название и айдентику сервиса доставки.
По заявлениям «Ленты», которые рассматриваются в Роспатенте, стороны будут доказывать, что их обозначения не являются сходными до степени смешения: что они не являются идентичными, например, за счет дополнительных сильных изобразительных или словесных элементов, и потребители не спутают товары и услуги одного бренда с другим, поясняет Маргарита Легенкина. Поскольку именно «Лента» начала спор и подала заявление в Роспатент, можно предположить, что юристы ритейлера заранее подумали о возможных встречных исках со стороны «Купера», например, о попытке аннулировать знак «Семья» за неиспользование, не исключает гендиректор компании «Онлайн патент» Алина Акиншина.
В то же время по судебному иску «Купера» «Лента» для сохранения бренда должна будет доказать, что она в течение последних трех лет использовала оспариваемый товарный знак, поясняет госпожа Легенкина. Обычно по таким делам компания-правообладатель должна предоставить доказательства, что она действительно использует обозначение при производстве или реализации товаров, оказании услуг: предоставить фото товаров, договоры на поставку, добавляет она. Если у «Ленты» есть доказательства использования бренда, главный вопрос будет в том, насколько похожи друг на друга изображения человечков: с учетом внешнего сходства шансы на победу «Ленты» выглядят выше среднего, считает Алина Акиншина.
Если товарный знак одного из участников будет оспорен, проигравшая сторона будет обязана отказаться от использования человечка, отмечает Алина Акиншина.
Это может быть весьма болезненно для «Купера», так как ему придется проводить ребрендинг: менять фирменный стиль, упаковку, отменять уже запущенные рекламные компании, резюмирует эксперт.