Стратегия развития бренда
Новый владелец российских активов Avon договорился о сотрудничестве с одной из крупнейших компаний сетевого маркетинга в стране.
Компания «Арнест ЮниРусь» будет осуществлять производство продукции под брендом Avon. За дистрибуцию и реализацию товаров в канале прямых продаж, а также на маркетплейсах, отвечает Faberlic. Парфюмерия Avon также останется доступной в федеральных розничных сетях и обычных магазинах.
История сделки и состояние бизнеса
Производство будет организовано на заводе в Наро-Фоминске, который входит в группу «Арнест». В настоящее время производственные мощности площадки загружены лишь на 7%. Планируется, что запуск производства косметики и парфюмерии Avon поможет увеличить этот показатель.
Эксперты рынка считают, что разделение функций между партнерами является логичным. Такая модель позволит каждой компании сконцентрироваться на своих ключевых компетенциях: производстве и контроле качества с одной стороны, и дистрибуции с прямой работой с потребителем — с другой.