Восприятие брендов в разных категориях
С 1 апреля 2026 года международные бренды Dove и Rexona в России изменили графическое написание на кириллическое — «Дав» и «Рексона». Это решение было реализовано компанией «Арнест ЮниРусь», которая является правопреемником российского подразделения Unilever.
Первоначально у руководства компании существовали опасения по поводу реакции рынка на смену визуального оформления известных марок. Однако результаты первых месяцев продаж показали положительную динамику для большинства переименованных брендов.
Изменение структуры портфеля компании
Восприятие кириллических названий потребителями сильно варьируется в зависимости от товарной категории. В сегменте продуктов питания покупатели традиционно больше доверяют локальным производителям, что снижает ценность лицензионных международных марок.
Аналогичная ситуация наблюдается в категории средств бытовой химии, где более 60% потребителей отдают предпочтение товарам российского производства.
В то же время в косметике и парфюмерии сохраняется устойчивое мнение о превосходстве продукции европейского происхождения — итальянской, французской, немецкой. При этом отмечается, что данная тенденция постепенно меняется в пользу локальных брендов.