Давление на покупательскую активность
Показатель делового оптимизма в сфере розничной торговли по итогам первого квартала 2026 года оказался самым низким с 2006 года. Значение индекса предпринимательской уверенности опустилось до минус восьми пунктов, что вдвое хуже результата годичной давности.
Основной причиной ухудшения настроений стала резкая декаeleration роста рынка. Если в 2024 году оборот розничной торговли в натуральном выражении увеличился на 7,7%, то в 2025 году темп замедлился до 2,6%. В январе-феврале 2026 года прирост составил лишь 0,5%.
Дополнительные издержки для сетей
Снижение уверенности бизнеса напрямую связано с сокращением покупательной способности населения. Потребители стали реже совершать покупки и активнее сравнивать цены, выбирая более доступные товары. Особенно чувствительной к изменению поведения покупателей оказалась категория непродовольственных товаров.
На этом фоне завершился период быстрого роста зарплат, а фискальная нагрузка на население увеличилась. В совокупности это привело к снижению частоты покупок даже товаров повседневного спроса.
Стратегии бизнеса в новых условиях
Розничные компании столкнулись с ростом операционных затрат. Одним из факторов давления стали перебои в работе интернета, которые негативно сказываются на оборотах онлайн-торговли.
Существенным ограничителем для развития продовольственного ритейла также выступают региональные запреты на продажу алкоголя. Эта высокомаржинальная категория важна для общей рентабельности магазинов. В регионах со строгими ограничениями сети иногда вынуждены пересматривать свое присутствие, менять форматы точек или закрывать их.