Динамика категорий и причины роста импортных заказов
В 2025 году спрос на заказы косметики из-за рубежа увеличился, при этом структура внутри категории «Красота и уход» сместилась в пользу парфюмерии, макияжа и средств для волос.
По итогам года количество заказов в категории «Красота и уход» выросло на 49% в годовом выражении, а продажи парфюмерии показали рост примерно на 80%.
Доля российских и зарубежных марок по сегментам
Ранее прирост спроса в сегменте обеспечивала уходовая косметика, однако в 2025 году быстрее всех развивались парфюмерия, декоративная косметика и уход за волосами.
Часть потребителей закупилась зарубежными продуктами в 2022 году после ухода ряда брендов с рынка, и запасы могли исчерпаться к 2025 году, что способствовало всплеску заказов из-за рубежа.
Факторы, поддержавшие отечественные бренды
В итоговой структуре продаж по результатам 2025 года доля иностранных брендов в сегменте декоративной косметики составила 44,6%, в парфюмерии — 38,4%, в уходовой косметике — 24,6%.
Среди иностранных марок в декоративной и уходовой категориях значительную часть занимают бренды из Китая — около 47% и 27% соответственно.
В другом разделе рынка доля российских брендов в декоративной косметике достигла примерно 30%, столько же приходилось на французские марки; дальше следовали Южная Корея с 20%, США с 15% и Италия с 10%.
В уходовой косметике лидируют Южная Корея с долей около 35% и Франция с 33%, при этом российские марки обеспечивают порядка 18% продаж. В парфюмерии импортные продажи в основном формируют французские бренды — около 55%, далее идут Италия (примерно 15%) и США (около 10%). Доля российских марок в парфюмерии составляет порядка 3% продаж.
Привычки потребителей в парфюмерии и косметике
К 2026 году произошла частичная замена ушедших брендов на новые продукты, а покупатели стали чаще выбирать официальные площадки внутри страны для проверки качества и сертификации товаров. Это обеспечило рост продаж ряда локальных производителей.
В 2025 году отмечены примеры роста у отдельных компаний: у одного производителя выручка увеличилась на 48% в годовом выражении, у другого производство косметики выросло в 1,7 раза.