Бизнес-модель против экологических директив
19 июля вступает в силу запрет Евросоюза на уничтожение огнем нераспроданных товаров. Новое правило затрагивает ключевые бизнес-процессы люксовых компаний, которые ранее часто сжигали остатки прошлогодних коллекций для поддержания эксклюзивности.
Ежегодно в мире выпускается около 100 миллиардов единиц одежды. До сих пор значительная часть нераспроданных товаров, включая предметы из массового сегмента, уничтожалась. По оценкам, около 100 миллионов тонн вещей попадали под пресс или отправлялись в огонь.
Поиск альтернативных решений
Люксовые бренды долгое время использовали сжигание как инструмент для сохранения высокого ценового уровня и имиджа эксклюзивности. Полное избавление от остатков предотвращало ситуацию, когда дорогостоящие товары могли оказаться доступными широкой публике по низкой цене или даже бесплатно.
Новые экологические нормы ЕС требуют перехода к экономике замкнутого цикла, где минимизируется уничтожение продукции. Это ставит перед компаниями необходимость серьезной перестройки логистики и маркетинга.
Контекст рынка и будущие перспективы
Одним из возможных направлений может стать развитие системы предзаказа. Такая модель позволит производить товары почти индивидуально, строго по запросам клиентов, сокращая объем потенциальных остатков.
Другим вариантом являются закрытые распродажи для избранной группы покупателей. Однако подобные каналы, как отмечают эксперты, не способны решить проблему масштабно и полностью соответствовать будущим строгим требованиям контролирующих органов.
Опыт Франции, где локальный запрет на уничтожение действует с 2020 года, показывает, что компании уже начали адаптироваться к новым условиям. Распродажи и аутлеты не решают проблему полностью, поскольку концепция люксового дисконта противоречит базовым принципам маркетинга высокого класса.