Динамика продаж по сегментам
На российском рынке крепкого алкоголя продолжается изменение структуры потребления. В январе-апреле текущего года доля водки в общих продажах крепких спиртных напитков снизилась почти на один процентный пункт, составив около 60%. Это произошло несмотря на рост розничных продаж водки на 1,6% в натуральном выражении.
Лидеры и стратегии производителей
Водка демонстрирует разнонаправленную динамику в зависимости от ценового сегмента. Продажи в суперпремиум-сегменте увеличились на 20,6% год к году, в премиум-сегменте — на 14,3%. Водка категории мейнстрим показала рост на 1,6%. В то же время реализация продукции экономсегмента сократилась на 5,3%. Эксперты отмечают, что часть потребителей бюджетной водки переориентировалась на настойки.
Общий рост продаж водки начался в марте. Некоторые участники рынка связывают это с экономией потребителей, которые стали чаще выбирать водку как альтернативу более дорогим виски, бренди и коньяку. Дополнительный фактор роста — получение алкогольных лицензий крупной торговой сетью, имеющей тысячи магазинов по всей стране.
Конкуренция других категорий
Среди самых популярных брендов значительный рост показала водка «Хлебная» — её продажи увеличились на 91,4%. Выраженный рост также демонстрируют «Архангельская» и «Царская». Первое место по объёмам продаж сохранила «Тундра».
В категории происходит перераспределение долей между крупными брендами. Успешный рост показывают преимущественно те марки, производители которых используют стратегию сдерживания цен. Стабильные рыночные позиции сохраняют компании с собственной сырьевой базой, сильными брендами и диверсифицированным бизнесом.