Доля российских брендов на косметическом рынке достигла 70%

Отечественная косметика в настоящее время занимает около 70% розничного оборота на российском рынке. Продукция перестала рассматриваться потребителями как доступная альтернатива и превратилась в самостоятельный качественный продукт. Основной рост пришелся на период с 2020 по 2025 годы, когда производство увеличивалось на 15-17% ежегодно. Сейчас рынок перешел в фазу стабильной консолидации с умеренным ростом физических объемов.

Наиболее высокие темпы роста демонстрируют профессиональные уходовые средства для лица. Сыворотки с высокими концентрациями пептидов и антиоксидантов показали увеличение продаж до 30%. Антивозрастные комплексы с биомиметическими пептидами также пользуются кратно возросшим спросом. Средства для SPA-процедур и обертываний прибавили около 25%.

Активно развиваются категории базового ухода: средства для лица, тела, волос, очищения и гигиены. Хорошую динамику показывает декоративная косметика в среднем ценовом сегменте, включая туши, тональные продукты и помады. Некоторые российские бренды краски для волос вошли в национальный топ-5 по продажам, а оттеночные средства удерживают долю более 40% в своей категории. В сегменте парфюмерии рост происходит медленнее из-за сохраняющейся зависимости от импортных компонентов.

Ключевым изменением на рынке стало трансформация отношения покупателей к российской косметике. Ранее она часто выбиралась как более доступный вариант. Сейчас потребители делают осознанный выбор в пользу отечественных брендов, ориентируясь на качество составов, эффективность и доступность.

Согласно опросам, уровень доверия к локальной косметике достиг 70%. При выборе продукта на первый план выходит эффективность формулы и качество ингредиентов. Современный покупатель внимательно изучает составы. На втором месте находится открытость брендов и их взаимодействие с аудиторией в социальных сетях. Третьим важным фактором является логистическая стабильность и постоянное наличие товара в продаже. Ценовой фактор отошел на второй план, потребители готовы платить за видимый результат.

Более 70% респондентов считают российские профессиональные бренды полноценными аналогами европейских линеек. Почти половина опрошенных отмечает более высокую эффективность отечественных сывороток, что объясняется их адаптацией к местным типам кожи и климатическим условиям.

Российские бренды доминируют в категориях базового и среднеценового ухода. Это кремы, очищающие средства, маски, патчи, продукты для душа и уход за волосами. На маркетплейсах они конкурируют с импортными продуктами не только ценой, но и качеством, карточками товаров и скоростью доставки. В профессиональном сегменте, таком как парикмахерская косметика, уже несколько лет лидируют отечественные марки, которые теперь активно выходят в средний и бизнес-сегменты.

Сложнее ситуация в нишах, где важны многолетняя репутация, запатентованные технологии и глобальная дистрибуция. Это, в первую очередь, селективная парфюмерия. При этом российские производители начинают осваивать премиум-сегмент, запуская концептуальные бренды с дорогой упаковкой и профессиональную космецевтику для клиник.