Причины снижения темпов роста
С января по май 2026 года темпы роста пользовательской базы ведущих российских онлайн-платформ для торговли значительно снизились. Если в 2025 году прирост аудитории составлял в среднем 6%, то за аналогичный период текущего года он оказался существенно ниже.
Число уникальных пользователей Ozon выросло лишь на 3% в годовом сопоставлении. Показатель Wildberries увеличился и того меньше — всего на 1%.
Влияние потребительских трендов и интернет-ограничений
Аналитики связывают наблюдаемую тенденцию с несколькими ключевыми факторами. Во-первых, общий потребительский спрос демонстрирует признаки охлаждения. Во-вторых, рынок онлайн-торговли вплотную приблизился к точке насыщения, так как маркетплейсы уже охватили подавляющую долю экономически активных граждан страны.
Дальнейшее развитие, как ожидается, будет происходить не столько за счет привлечения новых клиентов, сколько за счет повышения частоты совершения покупок уже существующими пользователями. Кроме того, компании планируют расширять спектр предоставляемых услуг и осваивать рынки сопредельных государств.