Структура деловой программы
Национальный рекламный форум (НРФ'10) пройдет с 10 по 13 ноября. Организаторы раскрыли первые детали масштабной деловой программы предстоящего события.
Юбилейный форум представит многоуровневую программу, включающую стратегические сессии, отраслевые дискуссии и специальный визионерский трек. Официальная концепция мероприятия на 2026 год обозначена как «НРФ — двигатель рекламного рынка».
Нововведение: визионерские сессии
Программа каждого из четырех дней будет посвящена отдельной теме: глобальным трендам, стратегическим инициативам, контенту и креативу, а также диджитал-направлениям. Утро каждого дня откроет стратегическая сессия по ключевым вопросам развития рекламной индустрии.
За этим последует отраслевая программа, состоящая из дискуссий по значимым для рынка темам и авторских сессий ведущих компаний. Всего в рамках форума планируется провести более 100 дискуссий с участием свыше 500 спикеров.
Ключевые темы и акценты
Особой смысловой линией форума станет серия визионерских сессий, которая пройдет сквозным форматом через все дни мероприятия. Они будут объединены общей темой «Человек будущего».
Участники этих сессий обсудят изменения в человеке, вызванные развитием технологий, культуры, медиа и информационной среды. Рассмотрение будет вестись через четыре взаимосвязанных аспекта: психологию человека будущего, новую информационную среду, технологии и пользовательский опыт, а также роль брендов в жизни человека.
К обсуждению приглашены ученые, футурологи, технологические предприниматели, деятели культуры и медийные персоны. Цель — выйти за рамки отраслевой повестки и рассмотреть неочевидные тенденции будущего.
Участники и организация
Деловая программа сфокусируется на вопросах критически важных навыков, каналов для построения устойчивых коммуникаций брендов и измерения эффекта в краткосрочной и долгосрочной перспективе.
Среди заявленных тем:
- Экономика внимания как новая инфраструктура рынка и адаптация компаний.
- Выстраивание доверия к брендам в новой медиареальности.
- Бренд как актив: стратегии роста в условиях кризиса и нестабильности.
- Медиа нового времени: трансформация коммуникаций, контента и влияния под воздействием технологий.
- Культурный код в визуальной коммуникации и формирование идентичности брендов.
Особое внимание будет уделено технологиям, определяющим будущее индустрии, включая искусственный интеллект, AdTech и алгоритмы машинного обучения. Участники обсудят стандарты верификации инструментов, правовой статус сгенерированного контента и операционные риски использования AI-агентов.