Бум на бьюти-гаджеты в России: рост продаж и разочарования покупателей

За период с марта по май наблюдается увеличение объема продаж бьюти-гаджетов на интернет-площадках на 40% и более по сравнению с предыдущим годом. Популярность этих товаров выросла благодаря увеличению интереса граждан к уходу за собой и повышению цен на услуги салонов красоты. Однако из-за отсутствия заметного результата покупатели часто остаются недовольными и продают устройства.

Согласно исследованию проведенному в марте—мае 2025 года, продажи бьюти-гаджетов в России увеличились на 40% по сравнению с предыдущим годом. Конкретных цифр компании не предоставили. Специалисты Wildberries также зафиксировали рост продаж этих товаров на полтора-два раза год к году.

• Наибольший спрос согласно информации от «Авито» наблюдается на массажеры для головы: интерес к ним возрос на 67% по сравнению с прошлым годом.
• Подтяжка кожи лица с помощью лифтинг-массажеров увеличилась на 46%, использование LED-масок для борьбы с пигментацией и морщинами — на 33%, а применение дарсонвалей для стимуляции роста волос — на 28%.
• В интернет-магазине Wildberries отметили удвоение спроса на косметические бандажи, которые помогают бороться с отеками.

Председатель Национальной ассоциации клиник эстетической медицины Юлия Франгулова связывает интерес к бьюти-гаджетам с ростом заинтересованности потребителей в самостоятельном уходе за собой и стремлением экономить. Профессор Кирилл Маслиев отмечает рост стоимости профессионального ухода и спа-процедур, указывая на то, что не все люди могут позволить себе регулярные походы в салон.

Согласно анализу компании "Платформа ОФД", средний чек при оплате услуг спа-центров в первом полугодии 2025 года составил 4,1 тыс. рублей, что на 14% выше, чем годом ранее. Спрос на данные услуги вырос на 7%.

Профессор Маслиев не исключает, что многие потребители рассматривают использование бьюти-гаджетов как способ справиться со стрессом. Однако Юлия Франгулова отмечает, что домашние устройства обычно ориентированы на деликатное воздействие и не дают быстрых результатов. Пользователи часто остаются недовольными из-за отсутствия выраженного эффекта от использования бьюти-гаджетов.

Большинство продаж в категории за март—май были связаны с ресейлом — это продажа подержанных товаров. По данным портала «Авито», такие продажи увеличились на 76%. Интерес к бывшей в употреблении продукции вырос на 48% год от года, в то время как новые товары пользовались лишь 29% увеличением. Аналитики утверждают, что рост вторичного рынка связан с разочарованием покупателей, которые после покупки решают продать товар, поняв, что он им не подходит.

Эксперт Кирилл Маслиев объясняет, что многие покупатели ожидают "вау-эффекта" при покупке, но гаджеты быстро теряют свою привлекательность. По мнению Юлии Франгуловой, покупатели видят в покупке подержанных устройств способ сэкономить.