Бум фитнес-индустрии в России: рост числа клубов и снижение доходности

Предприниматели в России за первые семь месяцев 2025 года увеличили количество фитнес-клубов на 27,4% по сравнению с предыдущим годом. Этот рост обусловлен повышенным спросом, но бизнесу приходится сталкиваться с увеличением издержек и медленным ростом доходности.

Согласно данным Rusprofile, за январь—июль было открыто 906 новых организаций, специализирующихся на фитнес-деятельности. Общее количество таких компаний в России достигло 6,8 тыс., с увеличением показателя на 27,4% год к году. FitnessData отмечает рост открытия полноценных фитнес-клубов в стране, увеличившись почти в 1,5 раза по сравнению с прошлым годом.

Согласно FitnessData, к июню конкретного года в России работало более 14 тыс. фитнес-центров и студий, что представляет рост на 2,9% год к году. 2ГИС отмечает рост количества фитнес-клубов и тренажерных залов в российских городах-миллионниках на 5% и 6% соответственно.

Увеличение числа фитнес-объектов приводит к росту объема фитнес-рынка. По данным FitnessData, объем рынка фитнес-услуг увеличился на 23,9% год к году, достигнув 150,5 млрд руб. к июню, а в июле рост составил 29% до 25,5 млрд руб. Это сопровождается ростом посещаемости и среднего чека, но бизнес сталкивается с высокой конкуренцией и высокой стоимостью содержания.

Преодоление вызовов, с которыми сталкивается бизнес, требует комплексного подхода и адаптации к изменяющимся условиям рынка, как отмечают эксперты отрасли.

Альтернативным популярным форматом являются клубы, функционирующие на основе рекуррентной модели с помесячными платежами. Согласно заявлению руководителя компании FitnessData Максима Боровикова, c января по июнь доля таких клубов составила 65,3% среди всех открывшихся заведений. В предыдущем году эта цифра была ниже и составляла 48%.

Однако большинство новых фитнес-центров в данном сегменте формирует компания DDX Fitness, предупреждает эксперт.

Г-н Иешко объявляет о стратегии своей сети, также ориентированной на рекуррентную модель, которая предполагает открытие от 10 до 12 клубов ежегодно.

Элена Силина отмечает, что рост оборота на рынке является важным показателем для инвесторов. Однако это не гарантирует моментального возврата инвестиций, так как сроки окупаемости увеличиваются из-за уменьшения доступности кредитов.

Максим Боровиков подчеркивает, что фитнес-клубы с бассейнами окупаются за более чем пять лет, в то время как "сухие" клубы — за период от трех с половиной до пяти лет.

Тенденция будет сохранять рост из-за уменьшения рентабельности: за прошедший год она снизилась на 1 процентный пункт и составила 14% по чистой прибыли.

Эксперт утверждает, что доходность отрасли в первом полугодии 2025 года составила 7–9%. Оплата труда и арендные платежи увеличились соответственно на 11–12% и 8–9%, затраты на оборудование и ремонт выросли на 12–13%. Однако возможности для повышения цен у фитнес-клубов ограничены. Согласно г-же Силиной, стоимость услуг в сфере фитнеса увеличилась на 8,3% с начала года.

По мнению Дмитрия Иешко, инвестиционная активность на рынке фитнеса будет сдержанной.

Елена Силина прогнозирует продолжение тренда к открытию небольших фитнес-центров с небольшими вложениями. Согласно эксперту, старт студии на 70–100 кв. м сегодня обходится в среднем в 3–5 млн рублей. Фитнес-клубы от 100 до 500 кв. м обычно стоят от 10 млн рублей, а крупные объекты с бассейном — более 200 млн рублей. При наличии долгосрочного спроса капиталоемкие объекты запускаются постепенно, отмечает г-жа Силина.