Детали новой стратегии
Одна из крупнейших российских сетей, специализирующихся на мебели и товарах для сна, меняет стратегию развития розничных точек. Компания намерена сосредоточиться на открытии просторных магазинов, площадь которых будет как минимум вдвое превышать нынешние.
Контекст рынка и вызовы
Средняя площадь новых объектов сети составит от 600 до 1,5 тысячи квадратных метров против нынешних 320. Такие точки планируется размещать в крупных торговых центрах. Помимо этого, рассматривается запуск нескольких гипермаркетов с расширенным ассортиментом товаров для дома.
Изменение формата связано со стремлением предложить покупателям комплексное решение для обустройства жилья, выйдя за рамки традиционного ассортимента для спальни. Это позволяет увеличить частоту посещений, так как товары для дома приобретаются значительно чаще, чем, например, матрасы.