Ювелирные сети фиксируют резкий рост продаж украшений с искусственными бриллиантами

В первом квартале текущего года российские ювелирные ритейлеры зафиксировали значительное увеличение доли украшений с выращенными бриллиантами в своих продажах. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года этот показатель вырос в среднем в 2,9 раза. В зависимости от компании, на изделия с лабораторными камнями сейчас приходится от 6,9% до 25% общего объема реализации украшений с бриллиантами.

Сеть «585 золотой» сообщила, что доля изделий с искусственными камнями в продажах украшений с бриллиантами достигла 6,9% за январь-март. Годом ранее этот показатель составлял 2,4%. Компания Sokolov отмечает, что украшения с выращенными бриллиантами формируют четверть продаж в категории изделий с драгоценными вставками. В сети также констатируют устойчивый рост спроса на эту продукцию.

Основным драйвером спроса является существенная разница в цене. Украшения с искусственными бриллиантами стоят в несколько раз дешевле аналогичных изделий с природными камнями. Например, кольцо из белого золота с выращенным бриллиантом в 1 карат может оцениваться в 50 тысяч рублей, в то время как изделие с натуральным камнем в 0,5 карата — уже в 200 тысяч рублей.

Для ритейлеров эта категория товаров привлекательна высокой рентабельностью. Оптовая стоимость искусственного бриллианта в 1 карат составляет в среднем около 7,6 тысяч рублей, тогда как природный камень аналогичного размера обходится в 342,2 тысячи рублей. При этом в рознице цена готового изделия с лабораторным камнем может достигать 228,2 тысяч рублей, а с натуральным — 456,3 тысяч рублей. Это позволяет получать значительную маржу на украшениях с выращенными бриллиантами.

Производство ювелирных изделий с искусственными бриллиантами активно развивается с начала 2000-х годов. Изначально стоимость природных и выращенных камней была сопоставимой, но с переходом технологий на массовый уровень цены на лабораторные бриллианты начали снижаться.

По оценкам, в натуральном выражении украшения с искусственными камнями занимают 2–3% мирового ювелирного рынка, однако в денежном выражении их доля составляет 20–22%, что эквивалентно примерно 80 миллиардам долларов. На рынке сформировались два параллельных сегмента с разной логикой потребления.

Лабораторные и природные бриллианты идентичны по химическому составу, твердости и внешнему виду. Выращенные камни часто отличаются высокой чистотой. Однако часть потребителей ценит натуральные бриллианты именно за уникальные включения, придающие каждому камню индивидуальность. Также отмечается растущий интерес к неклассическим вариантам украшений с природными камнями, например, с цветными бриллиантами или в оправе из серебра.